“遲日江山麗, 春風(fēng)花草香。”當(dāng)前，疫情防控形勢持續(xù)向好，各地鄉(xiāng)村旅游紛紛按下“重啟”鍵，又迎來了一趟趟“開往春天的列車”，人們游古埠名鎮(zhèn)、賞山水田園、住農(nóng)家民宿、品美味土菜，以鄉(xiāng)村旅游促消費(fèi)振興。

近年來，鄉(xiāng)村旅游方興未艾，已成為鄉(xiāng)村振興的“生力軍”、美麗經(jīng)濟(jì)的“突擊隊(duì)”、綠色生態(tài)的“排頭兵”。發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游對實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有著重要意義，只有確保鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村、美麗經(jīng)濟(jì)、生態(tài)保護(hù)同步推進(jìn)。而鄉(xiāng)村旅游要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于發(fā)揮鄉(xiāng)村特色，打造優(yōu)勢品牌。

隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷推進(jìn)，各地因地制宜，整合資源，發(fā)揮優(yōu)勢，植入鄉(xiāng)土與歷史元素，構(gòu)建美麗經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)體系，讓鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)村居的華麗“轉(zhuǎn)身”，環(huán)境的美麗“蛻變”，成為鄉(xiāng)村旅游的一道靚麗風(fēng)景。其中，浙江以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為抓手，通過“傳統(tǒng)+現(xiàn)代+山水”的形式，打造了不少“網(wǎng)紅”打卡地，為助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、美麗經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和“兩個(gè)高水平”建設(shè)注入了活力。實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村旅游對激活鄉(xiāng)村資源，促進(jìn)和推動美麗鄉(xiāng)村、美麗經(jīng)濟(jì)建設(shè)具有積極作用，特色鄉(xiāng)村旅游已成為振興鄉(xiāng)村的有效途徑。

應(yīng)該說，目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)正處于起步發(fā)展階段，也是最易引領(lǐng)向上的階段。政府在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)，更應(yīng)注重引導(dǎo)，充分彰顯地方特色，保持鄉(xiāng)村氣息和鄉(xiāng)土味道，通過資金扶持、典型示范等渠道，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平及區(qū)域接待能力，打造鄉(xiāng)村旅游“精品”亮點(diǎn)。 

鄉(xiāng)村旅游作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不僅需要詩意的表達(dá)，更需要激活資源、發(fā)揮優(yōu)勢。面對既有的資源開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，若能細(xì)心挖掘、整理、開發(fā)，提升內(nèi)涵，“活態(tài)”傳承，尋求保持鄉(xiāng)村特色和發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)的最佳契合點(diǎn)，鄉(xiāng)村就有了不可替代的發(fā)展優(yōu)勢。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，要善于發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值，不遺余力地推介鄉(xiāng)村特色之美，突出創(chuàng)意、注重創(chuàng)新、創(chuàng)造特色，不斷在美麗經(jīng)濟(jì)、特色產(chǎn)業(yè)培育上尋找突破點(diǎn)，以更豐富的游玩項(xiàng)目、更長的游玩周期、更大的游玩空間，努力滿足廣大游客的旅游需求。

特色是鄉(xiāng)村旅游的魅力所在。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)努力在“特”字上下功夫，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，發(fā)掘比較優(yōu)勢，挖掘鄉(xiāng)土文化，喚起游客的鄉(xiāng)村記憶和田園生活想象。俗話說：“百里不同風(fēng)，十里不同俗。”只有把自身優(yōu)勢和特色資源充分挖掘好、開發(fā)好、利用好，打好特色牌，避免雷同與重復(fù)，形成自己獨(dú)具個(gè)性的東西，把最具特色的產(chǎn)品呈現(xiàn)給游客，讓其既欣賞到如畫的山水風(fēng)光，又能品讀到當(dāng)?shù)氐奶厣袼?，才能脫穎而出、花開常艷，走出一條以特色取勝的鄉(xiāng)村振興之路。

“綠水青山就是金山銀山。”打造特色品牌、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，也要注重生態(tài)保護(hù)，堅(jiān)持綠色發(fā)展。只有通過生態(tài)保護(hù)和建設(shè)來體現(xiàn)特色品牌的價(jià)值，美麗經(jīng)濟(jì)才能可持續(xù)，發(fā)展有后勁、有未來。我們堅(jiān)信，只要持之以恒地打好特色牌，彰顯強(qiáng)大的發(fā)展優(yōu)勢，鄉(xiāng)村必將會成為產(chǎn)業(yè)興、人氣旺和人人向往的美麗之地。

[責(zé)任編輯：楊凡、何樹曉]

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