齊魯網(wǎng)·閃電新聞4月20日訊 4月20日，京東旗下社交電商平臺(tái)京喜推出產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃，通過(guò)地方政府專項(xiàng)合作、面向下沉市場(chǎng)的C2M及營(yíng)銷賦能、創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)帶直播新生態(tài)、外貿(mào)銷售通路轉(zhuǎn)型、京東物流加速商品運(yùn)轉(zhuǎn)、京東數(shù)科金融支持升級(jí)等舉措，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶和源產(chǎn)地的零售新基建，助力打造新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。

京喜產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃首站落地廣東汕頭澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶，當(dāng)日，京喜與該產(chǎn)業(yè)帶達(dá)成戰(zhàn)略合作，在澄海建設(shè)首個(gè)“京喜產(chǎn)業(yè)帶合作示范基地“。2020年，逐步卷入澄海約10000個(gè)商家在京喜平臺(tái)持續(xù)成長(zhǎng)；長(zhǎng)線來(lái)看，京喜將助力澄海玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)。 

世界最大的玩具產(chǎn)業(yè)帶，出口受阻拓內(nèi)銷

作為“世界工廠”，中國(guó)是唯一一個(gè)擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類中所列全部工業(yè)門(mén)類的國(guó)家，已經(jīng)形成了大量分工細(xì)、產(chǎn)業(yè)鏈完整、制造水平與國(guó)際接軌的產(chǎn)業(yè)帶。從義烏的日用小商品到東莞的小家電，從諸暨大唐鎮(zhèn)的襪業(yè)到晉江陳埭鎮(zhèn)的鞋都……分布著眾多特色鮮明的產(chǎn)業(yè)帶，聚集了大量產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的配套制造工廠。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已形成200多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，是最具活力的中國(guó)制造業(yè)大本營(yíng)。

廣東汕頭澄海的玩具產(chǎn)業(yè)帶就是其中一個(gè)典型。全球有70-80%的玩具來(lái)自中國(guó)出口，素有“世界玩具看中國(guó)，中國(guó)玩具看澄海”的說(shuō)法。

澄海玩具從家庭作坊式生產(chǎn)起步，最早以來(lái)料加工的形式，生產(chǎn)一次成型的靜態(tài)玩具。上個(gè)世紀(jì)80 年代中期至90年代中期，通過(guò)大量引進(jìn)全自動(dòng)注塑機(jī)，生產(chǎn)組合式動(dòng)態(tài)玩具，產(chǎn)量和質(zhì)量都有了較大提高，在國(guó)內(nèi)有了一定知名度。當(dāng)?shù)卣?/span>大力扶持玩具產(chǎn)業(yè)，一批原來(lái)從事紙品、五金、毛織的工廠也加入了玩具生產(chǎn)行列；不少當(dāng)?shù)卮笮凸歉善髽I(yè)也調(diào)整了經(jīng)營(yíng)方向，增加對(duì)玩具制造的投入。澄海逐步形成了原材料供應(yīng)、造型設(shè)計(jì)、模具加工、零部件制造、裝配成型、包裝及產(chǎn)品銷售、運(yùn)輸?shù)葘I(yè)分工協(xié)作的玩具生產(chǎn)體系，玩具產(chǎn)品融入聲、光、電、智能等新技術(shù)和文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，大量進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。2018年澄海玩具年產(chǎn)值達(dá)546億元，約占全區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的一半，其中75%以上出口歐美、中東、南美、東盟等140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。外銷玩具企業(yè)直接和國(guó)際大客戶對(duì)接貿(mào)易，信寧工藝玩具廠等一批有實(shí)力的企業(yè)更是直接在歐美設(shè)立辦事處，更有效地拓展國(guó)際市場(chǎng)。

2020年新冠疫情席卷全球，不少國(guó)家采取封國(guó)、封城的防控措施，很多海外客戶取消訂單，基本沒(méi)有賠償，大批澄海玩具外貿(mào)企業(yè)陷入困境。

億創(chuàng)空間是澄海一家中型玩具企業(yè)，疫情前，2019年銷售額達(dá)到5000萬(wàn)元，外銷占比40%可達(dá)2000萬(wàn)元，主要出口歐美、中東、東南亞市場(chǎng)。全球疫情爆發(fā)后，外貿(mào)訂單急劇下降。今年1-3月，外貿(mào)占其銷售額的5%還不到，同比去年這個(gè)時(shí)候外貿(mào)占30%，下滑25%。“國(guó)際物流基本停擺，大部分國(guó)外客戶都取消了采購(gòu)計(jì)劃，特別是歐美市場(chǎng)。導(dǎo)致積壓了500萬(wàn)人民幣的外銷備貨庫(kù)存，對(duì)公司現(xiàn)金流造成很大影響。“億創(chuàng)空間負(fù)責(zé)人陳卓越很無(wú)奈。為了自救，不少傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型，目前整個(gè)澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶都在積極開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)。 

京喜升級(jí)廠直優(yōu)品計(jì)劃，涵蓋工廠直供、產(chǎn)地溯源、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷

作為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)，京東經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，形成了以AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能供應(yīng)鏈、智能營(yíng)銷平臺(tái)為核心的數(shù)字化零售基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò)全面連接供給側(cè)和需求側(cè)，幫助產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能迅速對(duì)接廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

2019年5月，京東聯(lián)手新華社發(fā)布了“廠直優(yōu)品”計(jì)劃，將在全國(guó)10萬(wàn)家制造型企業(yè)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者之間搭建高效的零售體系，當(dāng)時(shí)京喜的前身京東拼購(gòu)，正是京東“廠直優(yōu)品”計(jì)劃的重要承載平臺(tái)。京東拼購(gòu)依托自身的產(chǎn)地供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)優(yōu)選合作工廠，去除中間流通環(huán)節(jié)，將質(zhì)優(yōu)價(jià)美的產(chǎn)品直接送達(dá)消費(fèi)者手中。并且，提供了最快6小時(shí)極速審核、免平臺(tái)使用費(fèi)等多項(xiàng)便利的商家入駐及運(yùn)營(yíng)幫扶措施，助力商家精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。

玩轉(zhuǎn)社交電商，受益的不僅是工廠型商家，更是產(chǎn)業(yè)帶。京喜為產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展注入領(lǐng)先的社交電商理念，開(kāi)辟了新的線上銷售渠道，低成本獲取流量，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。

2020年受疫情影響，產(chǎn)業(yè)帶良好的發(fā)展勢(shì)頭在一季度下滑。4月17日剛剛公布的中國(guó)一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，制造業(yè)增加值同比下降10.2%，出口額下降11.4%。全國(guó)各大產(chǎn)業(yè)帶都受到了不同程度的沖擊，尤其是外向型產(chǎn)業(yè)帶出口受阻。

此外，全國(guó)眾多源產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品也面臨滯銷困境，如：云南丘北的雪蓮果、紅河的菠蘿、河口的香蕉，廣西武鳴的沃柑，海南三亞的芒果等等，農(nóng)戶和商家辛苦一年的心血爛在地里。

疫情之下，無(wú)論是工廠型商家、農(nóng)場(chǎng)型商家，還是外貿(mào)型商家，對(duì)深挖國(guó)內(nèi)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)、加快出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷有著迫切的需求。4月20日，京喜升級(jí)去年京東“廠直優(yōu)品”相關(guān)承載內(nèi)容，全新推出京喜產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃，涵蓋了工廠直供、產(chǎn)地溯源、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶和源產(chǎn)地的新型零售基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力打造新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。

京喜商品運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理楊紹暉介紹說(shuō)，京喜產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃的核心是為大量工廠型、農(nóng)場(chǎng)型商家和外貿(mào)型企業(yè)搭建高效的線上銷售系統(tǒng)，打開(kāi)產(chǎn)業(yè)供給端和用戶需求端的雙通路。一方面幫助國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶工廠及外貿(mào)商家、源產(chǎn)地農(nóng)場(chǎng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，對(duì)接國(guó)內(nèi)更廣闊的下沉新興市場(chǎng)的消費(fèi)需求以充分釋放產(chǎn)能，另一方面也為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的好產(chǎn)品。

京喜產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃，為產(chǎn)業(yè)帶和源產(chǎn)地的商家提供了完備的幫扶措施。

首先，京喜聯(lián)合地方政府達(dá)成產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)戰(zhàn)略合作，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)工廠入駐京喜平臺(tái)，共同培育電商人才和直播紅人，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群互聯(lián)網(wǎng)+。

其次，賦能商家具備面向下沉市場(chǎng)的C2M產(chǎn)品能力和營(yíng)銷能力。依托京喜的貨品特色和消費(fèi)者偏好大數(shù)據(jù)，賦能10萬(wàn)個(gè)工廠型商家具備面向下沉市場(chǎng)的C2M產(chǎn)品能力。通過(guò)線上“一周一帶”專場(chǎng)營(yíng)銷及線下溯源直播，擦亮產(chǎn)業(yè)帶“特色名片”。

第三，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)帶直播新生態(tài)。孵化100個(gè)溯源主播、100位縣長(zhǎng)直播，開(kāi)展10000場(chǎng)溯源直播，培養(yǎng)10000個(gè)廠家自播。創(chuàng)新“源頭場(chǎng)景化直播”，以探園、探廠、探店的形式加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)業(yè)帶、源產(chǎn)地源頭好貨的認(rèn)知。創(chuàng)新“直播小店”輕店鋪模式，定期組織檔口型商家開(kāi)展巡回直播。

第四，助力外貿(mào)企業(yè)線上突圍。不僅長(zhǎng)線打造外貿(mào)專項(xiàng)營(yíng)銷，幫助外貿(mào)商家完成貨品結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)內(nèi)銷，也依托京東全球售平臺(tái)，幫助外貿(mào)企業(yè)拓展更多的外銷市場(chǎng)。對(duì)于沒(méi)有電商經(jīng)驗(yàn)的外貿(mào)企業(yè)提供1V1指導(dǎo)，聯(lián)動(dòng)第三方服務(wù)商提供首月免費(fèi)代運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)等一條龍服務(wù)，幫助其快速上線。

此外，京喜還聯(lián)動(dòng)京東物流、京東數(shù)科來(lái)幫扶。借助京東物流在智能化物流體系和創(chuàng)新技術(shù)方面的能力，加速產(chǎn)業(yè)帶和源產(chǎn)地商品的物流運(yùn)轉(zhuǎn)。京東數(shù)科“京小貸“金融支持升級(jí)，新入駐商家可享最高30萬(wàn)元信用貸款、4.8折利率優(yōu)惠；已開(kāi)店6個(gè)月以上的老商家，最高可享500萬(wàn)元信用貸款。 

京喜廠直優(yōu)品首站落地澄海，2020將布局全國(guó)“雙百”產(chǎn)業(yè)帶

當(dāng)日，京喜產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃發(fā)布同時(shí)，京喜還與澄海產(chǎn)業(yè)帶簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在澄海建設(shè)首個(gè)“京喜產(chǎn)業(yè)帶合作示范基地“。據(jù)了解，2019年，京喜已與澄海電商協(xié)會(huì)建立了初步合作關(guān)系，澄海商家成為京喜玩具銷售的主力軍，占到了90%，形成了產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。2019年下半年，京喜上澄海玩具的訂單量環(huán)比上半年提升142%。

澄海區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚佳宏表示，澄海電商協(xié)會(huì)聯(lián)合京喜，聯(lián)動(dòng)澄海區(qū)政府，展開(kāi)全方位、全鏈路的深度運(yùn)營(yíng)合作，為產(chǎn)業(yè)帶工廠和商家帶來(lái)供應(yīng)鏈管理、物流解決方案、社交電商創(chuàng)新營(yíng)銷模式等，不但可以幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)渡過(guò)疫情困境，更能進(jìn)一步助力澄海企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)供應(yīng)鏈的可持續(xù)性建設(shè)，釋放澄海玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

京喜商品運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理楊紹暉表示，2020年將逐步卷入約10000個(gè)澄海商家在京喜持續(xù)成長(zhǎng)。短期來(lái)看，京喜是助力更多的玩具商家快速進(jìn)入電商成長(zhǎng)賽道，度過(guò)疫情難關(guān)；長(zhǎng)線來(lái)看，將助力澄海玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

據(jù)了解，截止2020年一季度，京喜已布局全國(guó)超100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶和源產(chǎn)地。2020年，京喜計(jì)劃完成“雙百”產(chǎn)業(yè)帶布局，即重點(diǎn)打造100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶和100個(gè)源產(chǎn)地。未來(lái)，京喜將聚焦中國(guó)1000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶和源產(chǎn)地的100萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)工廠型及農(nóng)場(chǎng)型商家，開(kāi)展10000場(chǎng)產(chǎn)業(yè)帶溯源直播，賦能10萬(wàn)個(gè)工廠型商家具備C2M能力。

京東集團(tuán)副總裁韓瑞表示，京喜產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃，將有效打通中國(guó)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)能力和下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求，也將造就一批優(yōu)秀的、具有成長(zhǎng)性的中國(guó)造、中國(guó)產(chǎn)品牌。通過(guò)創(chuàng)造新供給、拓展新內(nèi)需，轉(zhuǎn)換新貿(mào)易來(lái)培育中國(guó)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶和源產(chǎn)地的可持續(xù)發(fā)展。

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