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原標題：三亮點凸顯春節(jié)消費“虎虎生威”

來源：中國證券報

春節(jié)消費市場“虎虎生威”。網(wǎng)聯(lián)清算平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五天，網(wǎng)聯(lián)平臺共處理跨機構網(wǎng)絡支付交易62.36億筆，金額4.2萬億元，同比增長5.30%和11.58%。專家表示，冰雪經(jīng)濟風生水起、線上年貨消費嶄露頭角、消費券消費方興未艾成為今年春節(jié)消費三個亮點，消費市場潛力得到進一步釋放。

冰雪消費熱情高漲

冰雪消費無疑是今年春節(jié)消費市場的最大看點。虎年春節(jié)遇上北京冬奧會，點燃了各地冰雪運動的熱情，帶動了冬奧紀念品、冰雪運動裝備、住宿旅游、休閑運動等領域的消費熱潮。

攜程2月6日發(fā)布《2022年春節(jié)旅游總結報告》顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。重點電商平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，無論是面向大眾的冰車、冰犁、滑雪車、滑雪板、滑雪圈，還是較為專業(yè)的冰刀鞋、滑雪服、滑雪頭盔、手套、防摔墊，整體銷量同比均增長兩倍以上。

在北京冬奧會帶動下，冰雪旅游持續(xù)強勁增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)冰雪旅游預訂量同比增長超480%。

山西證券發(fā)布的報告認為，冰雪旅游是冰雪產(chǎn)業(yè)重要組成部分，目前我國冰雪旅游消費市場正在出現(xiàn)結構性調整，高頻次冰雪旅游消費成為一種常態(tài)，國內冰雪旅游逐漸從體驗階段過渡到剛性生活需求階段，冬奧會以及相關政策帶動更多領域開發(fā)冰雪旅游產(chǎn)品。

未來冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展可期。阿里巴巴2月6日發(fā)布《虎年春節(jié)消費趨勢報告》認為，國內冰雪品牌迎來在海內外兩個市場加速發(fā)展的新契機。

線上年貨消費升溫

除了冰雪經(jīng)濟風生水起，在“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”帶動下，線上年貨消費也成為今年春節(jié)消費市場一大亮點。

各大電商平臺春節(jié)期間不打烊，并針對節(jié)日消費特點，推出更多綠色、智能、優(yōu)質商品以及餐飲套餐、定制年夜飯等特色商品。

美團數(shù)據(jù)顯示，全國年夜飯團購套餐訂單量較去年同期翻倍增長，線上供應年夜飯?zhí)撞偷牟惋嬌碳覕?shù)量較去年同期增長超1倍。

淘寶直播ONMAP聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年貨節(jié)：新春生活消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，同比去年，淘寶直播間渠道的成交額增長20.5%，成交筆數(shù)增長16%。“今年電商對年貨的推廣力度更大。”盤古智庫高級研究員江瀚表示，線上采購年貨運送比較方便，而且價格相對便宜，受到消費者青睞，這會進一步促進線上消費升級，從而推動整體消費水平提升。

未來，線上年貨消費市場占比很可能超過線下市場。中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬表示，隨著近年來線上置辦年貨的興起，越來越多的消費者選擇通過線上方式置辦年貨。目前來看，在今年的年貨采購季，線下與線上的比例還比較均衡，但隨著商家越來越重視線上市場開拓，預計未來三年，年貨線上市場規(guī)模占比將超過線下市場。

發(fā)放消費券促消費

受疫情等因素影響，不少地方提倡“就地過年”，發(fā)放消費券依舊扮演著春節(jié)惠民生、促消費的角色。

浙江湖州分批發(fā)放總價值1億元新春暖心券，涵蓋零售、住宿、餐飲、旅游等行業(yè)，來湖、在湖人員均可領取。陜西延安發(fā)放千萬元消費補貼，全市線上線下銷售總額預計突破6億元。深圳工、農(nóng)、中、建、交、郵儲6家銀行向市民發(fā)放2500萬元數(shù)字人民幣。海南10家離島免稅店聯(lián)合眾多品牌，引進虎年限定新品，并推出折扣優(yōu)惠、滿額贈禮等促銷活動，消費者可以領取離島免稅購物消費券。

專家認為，在疫情散發(fā)背景下，消費券有助于提振消費，未來應在消費券帶來的短期刺激效應中挖掘出長期消費潛力。

“發(fā)放消費券等補貼手段，可以短時間內提振消費。要想持續(xù)釋放消費潛力和活力，還要通過調結構、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)增長等一系列措施，從根本上提振經(jīng)濟，穩(wěn)定預期。”中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示。