原標題：年中文化市場觀察：加速回暖 創新破圈 文化之光點亮美好生活

來源：人民網

原標題：年中文化市場觀察：加速回暖 創新破圈 文化之光點亮美好生活

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凸眼巨耳的青銅縱目面具、近4米高的青銅神樹、撞臉“憤怒的小鳥”的小陶豬……盛夏八月，剛剛試運行不久的三星堆博物館新館里游人如織。來自全國各地的家長帶著孩子慕名前來，一睹跨越3000年的“堆圈”頂流文物的魅力。

從春節檔、暑期檔電影點燃大銀幕，到三星堆博物館新館、曹操高陵遺址博物館驚艷開館，再到“非遺游”“演出游”“課本游”持續升溫……今年上半年，國內文化和旅游消費市場強勁復蘇，展現出新氣象、新活力，讓大眾在豐富的文化生活中感受時代脈動，充盈精神力量。

叫好又叫座 國產電影掀起觀影熱潮

“這兩天下班后去電影院連續刷了《長安三萬里》和《封神第一部》，都很值得一看！”家住北京市西城區的趙女士對記者如是說，接下來，她計劃繼續打卡其他幾部暑期檔電影。

暑期檔多部電影正在熱映，讓炎熱的夏天更加“燃”起來。國家電影局數據顯示，截至8月6日，2023年暑期檔電影票房已達146.81億元，較2018年同期增長24.02%，較2019年同期增長20.01%。

《長安三萬里》《封神第一部》《流浪地球2》海報。片方供圖

不僅僅是重回“百億”級的暑期檔，從春節檔的《流浪地球2》《滿江紅》等電影打響開門紅，再到五一檔的《長空之王》《人生路不熟》和端午檔的《消失的她》《我愛你！》等，今年上半年，多部國產電影取得了令人驚喜的票房成績，進一步推動了中國電影市場加速復蘇。

亮眼的數據，凸顯了觀眾高漲的觀影熱情，展現出文化市場的巨大潛力。同時，影片類型多元，以觀眾喜聞樂見的方式傳遞深厚的文化氣質，引發共情、共鳴，也是“叫好又叫座”的重要原因。

《長安三萬里》用精美動畫“穿越”大唐盛世，展現詩歌之美，有觀眾評論，“中國文化就是電影最大的底氣”；《深?！芬浴傲Ｗ铀钡?D效果，打造瑰麗的奇幻冒險故事；《封神第一部》構筑大氣磅礴的史詩神話世界，激發觀眾對傳統文化的向往。

此外，電影工業化水平的提升也給予觀眾更加震撼的觀影感受?！读骼说厍?》呈現太空電梯、月球殘骸墜落地表等諸多恢弘畫面，中國文藝評論家協會副主席張德祥說，“《流浪地球2》具有所必須具備的質感，展現了中國電影工業化新高度。”

在中國電影評論學會會長饒曙光看來，未來，需要更多高質量、多類型、多樣化的電影，通過更多的好電影來帶動觀眾的觀影熱情，從高速度發展轉向高質量發展。

創新觀展方式 博物館上新加速“破圈”

“大家請往這邊看，這就是中國人發現的第一只恐龍——許氏祿豐龍……”在國家自然博物館的古爬行動物廳里，不少學生正圍著一位“小小講解員”，一邊聆聽講解，一邊在自己的筆記本上認真記錄。

游客在中國園林博物館參觀。人民網記者 劉穎穎攝

在南京市民俗博物館體驗秦淮燈彩、南京絨花等非遺項目，去中國園林博物館扮演王羲之、白居易來一場“曲水流觴”……這個暑期，迎來了“博物館熱”。各地博物館紛紛開展一系列豐富多彩、形式多樣的活動，加大和優化服務供給。

今年以來，還有多家博物館新館開門迎客，成為了新的“網紅打卡地”——4月29日，曹操高陵遺址博物館向公眾開放，刻有“魏武王常所用挌虎大戟”字樣的圭形石牌、劍殘塊、瑪瑙餅……多件帶有“魏武遺風”的文物亮相；7月27日，三星堆博物館新館開始試運行，不僅有600余件文物初次展出，還設置了沉浸式考古方艙，觀眾可以“穿越”發掘現場。

同時，夜游博物館也成為了新時尚——河南博物院于端午假期舉辦“端午夜未央”主題活動，觀眾可以換上精美漢服，參加端午尋龍、華夏古樂端午詩樂會等互動項目；廣州南越王博物院于6月初推出“博物館奇妙夜之夢回南越”活動，200名觀眾帶著“通關文牒”，開啟文物闖關之旅。

上海大學文化遺產與信息管理學院副教授黃洋表示，要讓觀眾作為“參與者”融入到博物館的整體活動中，加強與文物之間的多向互動，提升觀眾的滿足感獲得感幸福感。

一個博物院就是一所大學校。當前，我國博物館總數已達6565家，免費開放率超過90%，位居全球前列。越來越多博物館不斷創新，拉近文物與公眾之間的距離。逛博物館，成為人們對高品質精神文化生活的自覺追求，也是文化自信自強的生動體現。

新玩法新體驗 旅游復蘇描繪“詩與遠方”

金陵夏夜，華燈初上，秦淮河流水悠悠，秦淮畫舫逶迤而來，眾多游客興致勃勃地排隊登船，展開體驗“槳聲燈影里的秦淮河”之旅。

雖然“高溫模式”席卷了大部分地區，但依然沒有降低大眾高漲的出游熱情。或是來一場城市漫游，慢節奏地品味當地特色和文化；或是為一場演出奔赴一座城，感受火熱氛圍；又或是走進鄉村，一邊避暑一邊欣賞美麗的田園風光……暑期旅游市場亮點不斷，推動大眾旅游消費的活躍度，延續了上半年旅游業全面復蘇向上的發展態勢。

據文旅部統計，2023年上半年，我國國內旅游總人次達到23.84億，同比增長63.9%；國內旅游收入（旅游總花費）2.30萬億元，同比增長95.9%。

中國旅游研究院發布的《2023上半年旅游經濟運行分析與下半年趨勢預測》指出，上半年中國旅游經濟穩步進入“供需兩旺，加速回暖”的復蘇向上通道。城鄉居民出游意愿穩步回升，消費信心進一步增強，旅游產業鏈重構和動能創新的步伐明顯加速。

新場景、新業態、新玩法，成為多地景區的“破圈”之道。河南洛陽龍門石窟景區打造《無上龍門》體驗館，借助全息天幕讓千年文化“活”起來。上半年，龍門石窟景區接待游客312萬人次，實現綜合收入3.63億元。山西平遙大型室內情境體驗劇《又見平遙》，以創新的“行走式”觀演模式、“穿越感”的情境體驗，帶游客沉浸式感悟晉商精神。

暑期結束后，又將迎來中秋節和國慶節長達8天的“大黃金周”，將推動下半年的文旅市場進入新一輪熱潮。中國旅游研究院預計，全年國內旅游人數將達55億人次、國內旅游收入將超過5萬億元，分別恢復到2019年的九成和八成以上。

“科技、文化、藝術、教育、創業創新正在成為旅游業發展的新動能。”中國旅游研究院院長戴斌認為，無論是居民出游意愿、企業家信心，還是旅游經濟運行綜合景氣指數，均已達到過去三年以來的最好水平。要繼續營造消費者可觸可感的消費場景，更要以藝術引領的時尚品味和文化氛圍構建面向未來的城市旅游競爭力。

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