近日，山東如意集團（以下簡稱“如意集團”）與京東簽署戰略合作協議。如意集團旗下的子品牌將陸續在京東上線擴充京東的時尚陣營，京東將向如意集團開放金融、物流、京東云等資源，雙方還將合作觸角延伸至線下打造無界零售。

目前，經過雙方高效務實的對接，雙方戰略合作進入實施新階段。如意與京東在服裝定制方面已經展開基礎技術合作對接，雙方分別組建專門團隊，由京東時尚事業群和物流、云倉等部門共同參與，共同打造線上線下、多平臺、全渠道、一體化的智能供應鏈體系，包括智能系統、倉儲布局、運輸及配送等方面，達到物流系統短鏈、智能、共生的目的。除此之外，如意還將與京東到家合作，共同整合線下合作資源，實現周邊用戶一小時達的高效量體服務和物流體驗，最終貫通定制業務。

優勢互補精準服務消費者

“如意作為傳統的制造型企業，通過近幾年發展，從一個制造型企業到這樣一個國際知名的時尚產業集團，現在是全球輕奢品排行榜在16位。未來，如意希望利用互聯網把后端和前端實現打通，實現終端消費者的畫像，知道他是誰，需求是什么，從而去設計產品、定制產品，進一步降低風險投資的庫存，有效的對消費者進行觸達，從而更好的去服務消費者，增強消費者對于品牌的認可度，增強消費者的消費體驗感，增強消費者對品牌黏性。讓如意在未來的5年或者10年，步入全球時尚產業集團打下堅實的基礎。”如意國際集團副總裁張曉露說。

近年來，京東先后戰略投資了全球奢侈時尚購物精選平臺Farfetch、中國第三大電商平臺唯品會以及中國本土的奢侈品零售電商寺庫，并開發上線自身的奢侈品平臺TOPLIFE。這一系列的舉措，都強化了京東與時尚奢侈品之間聯系的紐帶，鞏固自身在時尚銷售領域的渠道建設實力。京東作為一家電商平臺，想要下好時尚這盤局，“拓渠開源”顯得尤為重要，其中“拓渠”是指開拓更加廣泛的銷售渠道。根據公開的資料顯示，京東平臺目前已累積了超過3億的活躍用戶，絕大數為一二線城市的中產階級，這恰好是時尚品牌的主力目標消費人群。

兩者的合作將最大化實現雙方的優勢互補與資源共享，如意集團旗下的一眾時尚大牌有望通過京東平臺進入中國市場。“目前，香港利邦旗下的三個品牌（Cerruti1881、Kent&Curwen、D＇URBAN）已全面在京東上線，日本瑞納旗下的品牌將相繼入駐京東，如意旗下櫻花家紡品牌和毛巾品牌也將在近期入駐京東自營。”張曉露表示。

打造中國首個“無界時尚生態圈”

如意聯合京東正編織一張能夠囊括更多消費者的時尚網絡。如意從紡紗到織布，到成衣到服裝，擁有非常完整和龐大的產業鏈。京東將從智能運營決策以及智能商品管理的角度出發，提升如意在智能預測、計劃管理、智能庫存、全渠道訂單履約、供應鏈協同、消費者洞察、反向定制、價格管理、區塊鏈防偽追蹤等方面的核心競爭力。在京東云板塊，將給予如意全渠道業務、會員O2O營銷管理、精準營銷知客平臺的支持，幫助如意線下門店優化會員體驗，增加庫存周轉率和銷售機會，提升如意會員的精準營銷及推廣。

同時，京東將針對如意旗下品牌，打通雙方的零售系統，開展門店科技合作，實現線上線下數據閉環，形成完整的消費行為畫像，在開展門店無界營銷的同時，創造更優質的顧客服務體驗。京東還將聯合如意，開展JD.BOX京東之家智慧門店合作試點，共同打造融合時尚服飾、高端廚電、3C電子、現代藝術品等品類的現代時尚生活方式概念店。雙方還將通過產品供應鏈、大數據營銷、線下業態科技創新，在北京、上海等核心城市的熱門商圈共建具有戰略意義的時尚生活體驗館。

隨著第四次零售革命時代的到來，京東通過自身在物流運輸、大數據分析、消費金融、店鋪運營、品牌營銷等領域的優勢，為品牌商家進行賦能。如意集團將會與京東共同建立囊括紡織工業、時尚產業、時尚基金、無界零售等方面的首個“無界時尚生態圈”，實現全產業鏈融合與升級。

共創時尚產業全新格局

作為如意集團與京東此次戰略合作的重點內容之一，雙方共同發起成立的“如意-京東時尚產業創新發展基金”也倍受外界關注。“未來京東和如意，會在品牌的并購，一些新品牌的孵化，包括共同的參與英國設計師協會，共同去投一些新晉的設計師，還有新晉的設計師品牌。”如意副總裁張曉露介紹說，幫助雙方在時尚產業進行深度布局，提升在行業的影響力和國際話語權。

這在某種程度上意味著，未來如意集團并購海外時尚品牌的過程中，京東也極有可能作為資方之一參與并購，讓京東從單純的渠道商，向時尚產業的上游挺進，成為時尚品牌的股東之一，參與品牌的發展規劃制定。基金的另一個方向是孵化新銳時尚品牌，輔以京東此前大力推動的“設計師培養計劃”，將會為時尚領域創立更多生力軍品牌，甚至可能會誕生下一個Chanel、Gucci。

通過與京東的合作，如意“科技紡織 時尚品牌 互聯網”戰略提供了強大的技術支撐，從而形成智能制造、時尚品牌和無界零售三足鼎立的模式，共同推動中國時尚產業的發展。

[責任編輯：楊凡、蘇佳]

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