11月11日0點，雙十一大戰迎來總爆發。就各方披露的戰報數據顯示，家電老大蘇寧成最大贏家，主場領先優勢進一步擴大。

蘇寧大數據顯示，開售23秒，冰箱洗衣機銷售破億；開售28秒，彩電銷售破億；開售35秒，空調銷售破億。開售1小時，蘇寧家電銷售同比激增153%，各大家電品牌迎來爆發式增長，蘇寧家電收獲大滿貫。

在蘇寧悟空榜，家電板塊爭奪激烈，頭部品牌在蘇寧全渠道銷量暴增。小米、創維、索尼位列彩電銷售TOP3；格力、美的、奧克斯雄踞空調銷售TOP3；海爾、美的、容聲搶得冰箱銷售TOP3；西門子、老板、A.O.史密斯為廚衛TOP3暢銷品牌；生活電器銷售TOP3品牌為美的、蘇泊爾、飛利浦。其中，美的橫跨多品類品牌TOP榜，成為最大贏家。

彩電換新升級加劇，大屏彩電迎爆買。數據顯示，蘇寧65吋及以上大屏銷售同比激增365%，爆款單品65吋小米電視開售30秒破萬臺。雙十一期間，蘇寧不僅售出了單價188888元的創維百吋天幕電視，更在天津售出99999元的索尼OLED電視77A1，洛陽售出100000元索尼85X9000F，杭州售出夏普80吋大屏彩電，蘇寧浦東第一店售出創維壁紙電視65W9……

坐擁空調主場，蘇寧空調“淡季不淡”。在2018年前三季度，空調產品在蘇寧的銷售增長達到37%，增速遠超行業水平。數據顯示，開售1小時，蘇寧空調銷售突破19萬套；健康空調銷售同比增長4.6倍；一級變頻空調占比21%，高能效、智能化、健康空調走俏市場。

品質消費升級顯著，蘇寧冰洗首創的一冰二柜、一干二洗場景化解決方案深受追捧。多門冰箱銷售同比增長278.5%，洗烘一體機銷售同比增長209.3%，干衣機銷售同比激增433.7%。與此同時，以洗碗機、凈水器為代表的新興廚房電器強勢增長，小米凈水器12秒銷售突破3000臺，西門子洗碗機49秒銷售突破2000臺，市場潛力巨大。

此外，新型生活家電走熱市場，掃地機器人三分鐘賣出1111臺，養生壺銷售同比增長95%，飛利浦一款電動牙刷1小時賣出10000臺，家電消費新趨勢凸顯。

據中國家用電器研究院及GfK接連發布的數據顯示，2018年第三季度，蘇寧家電全渠道銷售規模占比22.3%，總體增長率達21%，領跑全渠道第一。如今，中國超五分之一的家電銷售來自蘇寧，經過雙十一一役，蘇寧家電的市場份額將持續擴大。

[責任編輯：楊凡、徐琳琳]

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