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洞悉市場，擁抱變化，把握趨勢，實現(xiàn)增長。

2019年4月27日，由壹市場主辦，增長官、市場部網(wǎng)聯(lián)合主辦，快推KuickDeal、福瑞達美業(yè)、百事可樂、今日頭條山東分公司協(xié)辦，華韻文化傳播集團、昊佑文化承辦的“大勢所趨”2019市場營銷（山東）領袖峰會暨第二屆“品牌力量”年度頒獎盛典，在泉城濟南舜耕會堂成功舉辦！

此次峰會，由10余位全國知名營銷大咖、500余位山東市場營銷領袖從全國各地趕來泉城，完成一次市場營銷人的集體成長。本次活動旨在助力山東企業(yè)走出市場營銷困惑，擺脫傳統(tǒng)思維，發(fā)揮既有優(yōu)勢，吸納優(yōu)秀經(jīng)驗，整合全國優(yōu)質市場營銷資源。

營銷峰會開幕后，現(xiàn)場參會嘉賓通過短片了解了壹市場俱樂部，壹市場創(chuàng)始人潘小雙上臺講述初心、使命和方向，專業(yè)專注共享共贏，助力山東企業(yè)和山東市場人。

以下，對【大勢所趨】2019市場營銷（山東）領袖峰會內容做簡單提煉。

1. 營銷驅動增長的數(shù)字化動力（鄒德強）

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化浪潮的逐步推進，增長將成為每一個營銷人在數(shù)字經(jīng)濟時代應有的心智。

增長不是以往狹義的銷量增長，而是更廣義、多維的、關系到品牌健康增長的方方面面。在全面商業(yè)轉型升級中，數(shù)字化新營銷成為了最具動力的引擎之一，驅動品牌實現(xiàn)全面增長。

立足顧客價值而識別、設計、實現(xiàn)和分析顧客決策旅程，成為數(shù)字化營銷工具、技術推進增長的新戰(zhàn)場。

2. 打造微信營銷閉環(huán)，實現(xiàn)私域流量增長（崔超）

搭建私域流量池的一個真正動機在于，私域流量的粘性，比公域流量的粘性強很多，也忠誠很多。

對于商家而言，私域流量是真正屬于商家自己的資產(chǎn)。過去流量紅利時代，生意好做，企業(yè)偏重搶流量要轉化，不太重視用戶運營管理；今天獲客成本很高，新的流量又少，企業(yè)才意識到經(jīng)營用戶，維護老客戶的重要性，所以大家都開始做個人IP，做微信群，就是建立自己的“私域流量”。

總之，企業(yè)必須要打造私域流量池，這將是最有價值的一件事情。

3. 2019，被低估的死于流量增長機會（范冰）

對企業(yè)來說，“增長”就是一件關乎生存死亡的事情，持續(xù)關注增長、持續(xù)實現(xiàn)增長，才是保持前行的發(fā)展之道。想要實現(xiàn)產(chǎn)品用戶的增長是一件復雜而又有趣的工作，需要不停的試錯并進行優(yōu)化。即使在獲得短暫性的快速增長之后，也要避免增長停滯，建立良性循環(huán)，時刻保持警惕，避免陷入自滿和懈怠。

堅持落實PDCA循環(huán)，持續(xù)關注增長、用戶滿意度，及早發(fā)現(xiàn)用戶不滿的早期跡象，然后制定解決方案。

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4. 短視頻時代下抖音營銷新引力（鄭海燕）

在智能技術的驅動下，短視頻用戶與平臺的鏈接變得更加快速、精準和有趣。

短視頻是為數(shù)不多的、能夠覆蓋全網(wǎng)民的產(chǎn)品形態(tài)，隨著用戶注意力遷移、用戶行為的轉變以及平臺交流屬性的不斷加深，以智能技術驅動的抖音短視頻正在從用戶獲取轉向用戶經(jīng)營階段。

平臺和品牌的真正所有者是作為用戶和生活者的每一個真實個體，尤其在移動內容營銷時代，用戶真正關心的是對自己有關的信息。

5. 讓新零售回歸商業(yè)（郭志強）

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)唯一不變的就是變，企業(yè)家要關注那些不變的東西。更好的滿足用戶需求，解決用戶的痛點，就是回歸商業(yè)的本質。其實，沒有所謂的電子商務企業(yè)，也沒有所謂的線下企業(yè)，所有的企業(yè)必須是全員營銷，既要做線上，又要做線下，用戶在哪里，我們就要去哪里。

6. 新零售時代的社交營銷（陳亮途）

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新零售是什么？阿里給了一個標準答案：基于數(shù)據(jù)驅動的對于商業(yè)三個要素人、貨、場的重構。營銷社交化是個現(xiàn)象轉化的過程，種草一詞，正是指這種消費模仿的體現(xiàn)。如果說社交為品牌帶來了互動力，內容就是促進用戶通過與品牌互動從而創(chuàng)造新的價值。除了針對不同渠道多元化內容形式，品牌還應該強調價值，若能將廣告與場景進行融合，既有效觸發(fā)消費者購買訴求，同時也為用戶提供了優(yōu)質受眾體驗，進而滿足了不同場景下消費者的不同營銷需求。