5月18日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國家電行業(yè)一季度報告》發(fā)布。報告指出，2021年行業(yè)整體恢復(fù)性增長態(tài)勢比較明顯，一季度國內(nèi)家電市場銷售額累計達(dá)到1642億元，同比增長40.1%。

據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2021年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自身的線上線下全場景覆蓋模式，以22.1%的市場份額，持續(xù)蟬聯(lián)家電市場份額第一。京東、天貓和國美則分別獲得16.9%、11.0%和5.7%的份額占比。

當(dāng)前家電市場已進(jìn)入存量時代，人們對家電的需求也在向“煥新”方向發(fā)展，家電市場正在加速向高端化、品質(zhì)化升級。為了滿足品質(zhì)消費(fèi)升級的趨勢，蘇寧易購積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，基于廚房、客廳、陽臺、臥室等多場景搭建家電輕奢平臺，滿足消費(fèi)者心動顏值、高性價比、超高能效等需求，為家電使用人群展示了場景化理想家居生活。

報告提到，隨著國家大力推廣“以舊換新”政策，以及電商平臺“以舊換新”福利的市場催化之下，家電以舊換新正式迎來了2.0時代。2020年11月，蘇寧易購就已經(jīng)宣布啟動綠色家電、家裝換新活動，針對綠色智能家電品類實(shí)施消費(fèi)補(bǔ)貼，主要側(cè)重于安全使用期內(nèi)的舊家電更新消費(fèi)。2021年，針對以舊換新的行業(yè)痛點(diǎn)，蘇寧對家電以舊換新服務(wù)進(jìn)行多次改版升級，推出了包括“免費(fèi)上門拖舊送新”、“差價付款”、“跨品類以舊換新”等服務(wù)。其中，跨品類以舊換新這一服務(wù)打破了原先同品類換新的界限，為行業(yè)首創(chuàng)。此外，為了消費(fèi)者更方便換新，蘇寧實(shí)現(xiàn)了“送新拖舊”一步到位,在回收舊機(jī)的同時，新機(jī)免費(fèi)送貨上門，節(jié)省消費(fèi)者的時間。

作為大宗消費(fèi)品，家電體量大、覆蓋廣，家電行業(yè)的發(fā)展對于整個社會經(jīng)濟(jì)的增長也有著重要的意義。以蘇寧易購為代表的家電企業(yè)，通過鼓勵“以舊換新”等活動刺激釋放潛在需求，為提振市場活力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”提供了強(qiáng)大動力。

同時，隨著智能化時代的來臨，將不同生活場景下家電的使用與服務(wù)打通，可以為人們帶來更為順暢的使用體驗(yàn)，從單品到場景，家電套系化、定制化、智能化已成大勢所趨。近日，蘇寧易購?fù)瞥?ldquo;以愛之名，智敬生活”家電520告白季主題活動，預(yù)存翻倍，爆款每千減百、至高24期免息，海信U7冠軍系列、西門子保鮮科技冰箱、創(chuàng)維新品智慧屏電視等大牌智能家電優(yōu)惠不斷。

據(jù)悉，今年618期間，蘇寧易購早已準(zhǔn)備充足彈藥玩法，將圍繞6.1開門紅、6.10家電爆發(fā)日、6.18狂歡72小時三個重要節(jié)點(diǎn)，聚焦預(yù)存翻倍、超級補(bǔ)貼、場景套購、以舊換新四個核心營銷玩法，向市場追加更大規(guī)模的消費(fèi)補(bǔ)貼。另外，還有超級大牌CP活動和連續(xù)三場618比價直播，勢必再度掀起家電平價風(fēng)暴。

2021年是“十四五”開局之年，家電行業(yè)要在新的戰(zhàn)略期發(fā)展，需要創(chuàng)新經(jīng)營思路和商業(yè)模式，推動行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造、提供高品質(zhì)生活。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場格局，蘇寧易購一方面積極擁抱新的賽道，大力推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，憑借開放與自營協(xié)同發(fā)展的經(jīng)營模式，進(jìn)一步強(qiáng)化零售服務(wù)能力輸出。從另一方面來看，蘇寧不斷引領(lǐng)著國內(nèi)家電市場的復(fù)蘇步伐，在凝聚各大品牌力量的同時，也為消費(fèi)市場帶來了真正福利。

[責(zé)任編輯：楊凡、趙麗麗]

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