6月15日，谷歌和凱度聯(lián)合發(fā)布了《2023凱度BrandZ中國全球化品牌50強》榜單及報告，報告涵蓋了11個海外市場上消費者對15個品類的234個候選中國品牌的認(rèn)知和評價。

這已經(jīng)是谷歌和凱度第7年聯(lián)合發(fā)布這一榜單。從今年的榜單中，我們可以清楚地看到中國品牌在全球用戶心智地位的量化反映，從數(shù)據(jù)匯總對比中，勾勒出中國品牌的“全球印象”。

榜單前十名中，消費電子占半壁江山

從行業(yè)來看，榜單前十名中，消費電子品牌有5個，占了半壁江山，包括小米、聯(lián)想、華為、OPPO、VIVO，這5個品牌的品牌力占榜單前十名的42.7%。

這意味著中國品牌的“全球印象”中，消費電子品牌的出現(xiàn)頻率最高。

其次是家電品牌，在榜單前十名中有2個，分別是海爾、海信，包攬了中國家電全球化品牌第一、第二名。范圍擴展到整個榜單，TCL和美的也有上榜。

近年來，中國家電在全球的品牌知名度快速提升，追根溯源，除了海爾這樣的領(lǐng)頭企業(yè)帶路外，中國家電業(yè)抓住日本和歐美等部分品牌退出家電制造領(lǐng)域的機遇，加大國際市場開拓力度，推進國際化收購和并購，強化品牌全球宣傳，也是很重要的原因。

“魯字號”領(lǐng)頭，中國家電業(yè)出海創(chuàng)牌

從地域來看，榜單前十名中，“北京團”品牌力總和最高，其中字節(jié)跳動遙遙領(lǐng)先；“廣東團”品牌力總和次之，線上時尚、消費電子是“廣東團”的特色；“山東團”品牌力位列第三，海爾、海信家電品牌舉起了魯企出海創(chuàng)牌的大旗。

值得注意的是，家電業(yè)共4個品牌上榜，家電大省山東和廣東各占2席：山東企業(yè)海爾排名第8，海信第9；廣東企業(yè)TCL排名11，美的排名30。

好品山東，全球創(chuàng)牌，家電先行。這是對一個月前，山東省工信廳等5部門印發(fā)《山東省制造業(yè)創(chuàng)新能力提升三年行動計劃（2023—2025年）》的最好回應(yīng)，也是山東制造優(yōu)勢品牌，面向全球先進制造業(yè)高階競爭的有力出擊。

青企歷久彌新，打造國際化創(chuàng)新型城市

海爾、海信、青啤，青島三家企業(yè)出現(xiàn)在《2023凱度BrandZ中國全球化品牌50強》榜單上，彰顯了青島名牌與時代同頻共振的生命力。

青島有“品牌之都”的美譽。上世紀(jì)80年代，青島在全國率先提出并實施品牌戰(zhàn)略，以海爾、海信、青啤等為代表的“五朵金花”，在全國脫穎而出并揚名國際市場。

經(jīng)過近40年的風(fēng)雨變幻，來自青島的品牌經(jīng)過了時代考驗，并在新時期、新的國際舞臺上繼續(xù)擦亮“金字招牌”：海爾14次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一；海信系電視站穩(wěn)全球第二，劍指全球第一；青島啤酒遠(yuǎn)銷美國、日本、德國、法國、英國等世界70多個國家和地區(qū)，是世界第五大啤酒廠商。

在建設(shè)國際化創(chuàng)新型城市的目標(biāo)下，品牌是青島構(gòu)建全方位開放體系以及“走出去”的重要戰(zhàn)略資源，是激發(fā)、挖掘城市活力的重要源泉。培育更多世界名牌，是青島市發(fā)展的必然。

蓄勢躍遷的中國全球化品牌正在更為積極主動地發(fā)力，影響全球消費者的品牌決策。

閃電新聞記者 周迎春  報道

[責(zé)任編輯：周迎春 毛馨 徐紅梅]

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