隨著全國(guó)大中小學(xué)陸續(xù)開(kāi)學(xué)，2025 年暑期旅游季正式收官。攜程發(fā)布的《2025年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《攜程暑期報(bào)告》）顯示，山東憑借 “清涼避暑 + 文化體驗(yàn) + 親子友好” 的多元文旅優(yōu)勢(shì)，成為暑期全國(guó)旅游市場(chǎng)的 “優(yōu)等生”—— 青島同時(shí)入選 “暑期十大玩水避暑目的地” 與 “國(guó)內(nèi)親子游目的地 TOP9”，濟(jì)南躋身 “國(guó)內(nèi)周邊游目的地 TOP8”，多城集體上榜全國(guó)前十榜單，全省酒店訂單量同比增長(zhǎng) 16%，全域文旅消費(fèi)活力全面釋放。
《攜程暑期報(bào)告》指出，2025 年暑期全國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn) “細(xì)分賽道百花齊放” 的格局，清涼避暑、親子出游、周邊短途等需求集中釋放，而山東憑借對(duì)不同客群需求的精準(zhǔn)覆蓋，成為多個(gè)全國(guó)性榜單的 “熱門(mén)候選”，多座城市躋身前十，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的全域文旅競(jìng)爭(zhēng)力。
青島表現(xiàn)最為亮眼：一方面，憑借平均氣溫不超過(guò) 30℃的海濱氣候與豐富的玩水資源，青島與威海、煙臺(tái)等山東城市共同沖進(jìn)攜程 “暑期十大玩水避暑目的地”，且同步進(jìn)入 “國(guó)內(nèi)游增速前十五目的地”，旅游訂單呈雙位數(shù)增長(zhǎng)；另一方面，依托海洋主題親子景區(qū)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，青島成功躋身 “國(guó)內(nèi)親子游目的地 TOP9”，成為全國(guó)為數(shù)不多同時(shí)入選兩大熱門(mén)榜單的城市。
濟(jì)南則在周邊游賽道表現(xiàn)突出。暑期周邊游憑借“便捷性 + 高性?xún)r(jià)比” 仍占據(jù)重要市場(chǎng)份額，濟(jì)南憑借省會(huì)區(qū)位優(yōu)勢(shì)與泉文化資源，成功入選 “國(guó)內(nèi)周邊游目的地 TOP8”，成為京津冀與省內(nèi)周邊游客短途出行的核心選擇。此外，雖未進(jìn)入全國(guó)前十，但日照、泰安等城市增速同樣亮眼 —— 日照酒店訂單量同比增長(zhǎng) 34%，泰安同比增長(zhǎng) 19%，分別憑借海濱休閑與山岳文化資源，成為山東文旅增長(zhǎng)的 “新勢(shì)力”，與青島、濟(jì)南形成 “多點(diǎn)支撐” 的發(fā)展格局。
多城上榜的背后，是山東全省文旅市場(chǎng)的整體繁榮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，暑假期間山東全省酒店訂單量同比去年增長(zhǎng) 16%，這一增速高于全國(guó)多數(shù)省份，印證全省文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁活力。從客源結(jié)構(gòu)來(lái)看，山東主要客源地集中在京津冀、長(zhǎng)三角及周邊省份，北京、上海、天津、杭州、西安位列前五，其中北京、上海等跨區(qū)域游客占比超六成，多以 “5-7 天長(zhǎng)途避暑游” 為行程規(guī)劃；省內(nèi)客源則以 “周末周邊游” 為主，形成 “長(zhǎng)途 + 短途” 互補(bǔ)的客源格局，與 “國(guó)內(nèi)近半數(shù)游客選擇長(zhǎng)途出游，周邊游同步火熱” 的特征高度契合。
從城市間客源流動(dòng)來(lái)看，山東內(nèi)部呈現(xiàn) “文旅資源互補(bǔ)” 的良性循環(huán)：濟(jì)南居民暑期出行熱門(mén)目的地首選青島，青島居民則常赴濟(jì)南體驗(yàn)泉文化，泰安、日照等城市也與核心城市形成客源雙向流動(dòng)。以濟(jì)南與青島為例，《攜程暑期報(bào)告》顯示，濟(jì)南主要客源地包含青島，青島主要客源地也涵蓋濟(jì)南，這種 “泉城 + 海濱” 的跨城組合游，成為不少省內(nèi)游客的暑期選擇，進(jìn)一步推動(dòng)全省文旅消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大。
山東多城能同時(shí)上榜全國(guó)榜單，核心在于各城市依托資源稟賦形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，在不同細(xì)分賽道精準(zhǔn)發(fā)力，共同撐起全省文旅市場(chǎng)。
青島聚焦 “避暑 + 親子” 雙標(biāo)簽。除入選兩大全國(guó)榜單外，青島的熱門(mén)景區(qū)也高度契合這一定位：青島海底世界、海合安青島極地海洋公園以海洋科普與互動(dòng)體驗(yàn)吸引親子家庭，信號(hào)山公園、海濱步道則成為避暑游客的休閑首選，暑期日均接待量同比顯著增長(zhǎng)。《攜程暑期報(bào)告》提到，暑期親子訂單占比達(dá) 35%，租車(chē)自駕訂單增長(zhǎng) 77%，青島的親子景區(qū)與交通配套恰好貼合這一趨勢(shì)，部分景區(qū)還推出 “親子租車(chē)專(zhuān)屬優(yōu)惠”，進(jìn)一步提升吸引力。
濟(jì)南主打 “泉文化 + 周邊游”。作為 “泉城”，濟(jì)南的趵突泉景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)暑期持續(xù)火爆，大明湖夜游、千佛山登山等產(chǎn)品成為周邊游客的熱門(mén)選擇；濟(jì)南方特東方神畫(huà)則以沉浸式演藝與游樂(lè)項(xiàng)目，覆蓋親子與年輕客群，與“錢(qián)花得更值，玩得更對(duì)味” 的理性消費(fèi)趨勢(shì)高度契合。
日照、泰安則分別深耕 “海濱休閑” 與 “山岳文化”。日照憑借萬(wàn)平口海濱風(fēng)景區(qū)、日照海洋公園等資源，吸引大量上海、南京等地游客前來(lái)趕海避暑，酒店訂單增速達(dá) 34%，成為山東增速最快的城市之一；泰安依托泰山風(fēng)景區(qū)與岱廟等文化 IP，承接登山祈福與文化研學(xué)需求，暑期旅游訂單穩(wěn)步增長(zhǎng)，與“戶(hù)外挑戰(zhàn)、自然探索受追捧” 的趨勢(shì)形成呼應(yīng)。
暑期價(jià)格理性回落后，國(guó)慶中秋旺季來(lái)臨前的錯(cuò)峰窗口已出現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋雙節(jié)重合，酒店均價(jià)比平日環(huán)比上漲三到五成不等。攜程正式開(kāi)啟“919全球旅行劃算節(jié)”，聯(lián)合全球66個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與超過(guò)4000旅業(yè)大牌一起放“價(jià)”，推出跨城聯(lián)訂滿(mǎn)減、訂后返現(xiàn)等優(yōu)惠活動(dòng)，覆蓋中秋、國(guó)慶、元旦三大出行節(jié)點(diǎn)，為游客提供“先囤后約、不約可退”的錯(cuò)峰囤貨選擇。
在計(jì)劃國(guó)慶出境游的旅客也已著手簽證辦理，攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月預(yù)訂國(guó)慶出行簽證服務(wù)的人數(shù)同比增長(zhǎng)近30%。面對(duì)旅客想提前預(yù)訂出境酒店鎖定優(yōu)惠，又怕拒簽虧損的痛點(diǎn)，攜程旅行近日亦宣布，即日起針對(duì)平臺(tái)上十國(guó)（柬埔寨、肯尼亞、印度尼西亞、土耳其、老撾、越南、日本、俄羅斯、埃及、韓國(guó)）的酒店產(chǎn)品推出簽酒聯(lián)動(dòng)保障，符合條件的用戶(hù)通過(guò)攜程完成簽證辦理服務(wù)并在攜程預(yù)訂酒店后，若最終被拒簽，憑官方憑證即可申請(qǐng)相關(guān)酒店和簽證訂單的全額退款。
閃電新聞?dòng)浾?李靜 報(bào)道
