2018年7月27日15:00-17:00，文化滋養品牌?聚力筑夢未來——中國體育IP賽事價值挖掘暨魯能·濰坊杯高峰論壇，在北京天壇飯店順利舉行。

伴隨著火熱夏天的是火熱的足球熱情，本次峰會吸引了相關領導、媒體朋友、企業朋友以及關注中國足球發展的社會各界人士的廣泛關注和積極參與。中國體育新聞工作者協會常務副秘書長、國家體育總局宣傳司體育文化處調研員——岳紅燕；中國足球協會副秘書長、準入審查部部長——何璽；中國電力企業聯合會會員與企業文化部副主任、中國電力體育協會秘書長——張曉明；中央電視臺體育頻道節目部副主任——張朝夕；山東省足球管理中心主任——馬軍鳴；國網山東省電力公司魯能體育文化公司副總經理——孫曉；山東大學新聞傳播學院教授廣告研究中心主任——臧麗娜；山東廣播電視臺體育頻道項目總監——趙學峰受邀出席本次活動。關注中國足球的優秀企業代表圣華盾防護科技股份有限公司董事長——陳太球；山東愛普電氣設備有限公司總經理——劉繼勇；山東省臺兒莊古城旅游集團有限公司經理——譚智；路克士（廣州）體育有限公司董事長——辛江；威海連山石泉礦泉水有限公司總經理——宋麗麗；濰坊二毛服飾有限公司副總經理——劉東；全興運動器材（天津）有限公司副總經理——戴薇；山東東俊體育經濟股份有限公司董事長——李升科等應邀參加本次活動。

中國足球協會副秘書長、準入審查部部長何璽在致辭中表示，足球是世界第一大運動，獨立IP賽事“世界杯”商業收入占據了國際足聯90%以上，因此打造獨立IP賽事具有重大意義。魯能·濰坊杯運作十一年以來，無論是賽事組織還是新聞傳播，都體現了魯能體育的匠心精神。何璽表示，魯能·濰坊杯IP賽事的打造，最大的不在于經濟效益，而是在于育人方面，希望通過濰坊杯能夠吸引更多的年輕人喜歡足球、熱愛足球，那么濰坊杯的價值就實現了。

中國電力企業聯合會會員與企業文化部副主任，中國電力體育協會秘書長張曉明在致辭中表示，國家電網公司作為中國電力企業聯合會的理事長單位，在中國企業中名列第一位，在全世界名列第二位，國家電網從國企責任出發，打造魯能體育品牌，充分體現了積極履行社會責任的擔當精神。魯能體育產業公司進行濰坊杯商務運作與品牌傳播，之于中國足球是利在千秋，同時張秘書長呼吁更多的朋友、更多的企業關注中國足球，為中國足球發展添磚加瓦！

國家體育總局宣傳司體育文化處調研員岳紅燕在講話中提到，將會于2018年7月27日15:00在濰坊奧林匹克體育公園體育場舉辦的濰坊杯開幕式融入蹴鞠文化表演。這充分體現了濰坊杯組委會對我國足球文化的深度挖掘，也是在向世界展示中國足球文化的創新舉措。國家體育總局宣傳司和中華體育總會將作為支持單位持續參與濰坊杯，為濰坊杯品牌塑造助力。

在領導致辭和講話之后，國網山東電力魯能體育文化公司副總經理、產業分公司總經理孫曉介紹了本屆濰坊杯的籌備情況。孫曉總經理著重強調，為真正將濰坊杯打造成中外青年足球的交流平臺，今年特意將國內隊伍增加至四支，分別為中國國青、上海上港、大連一方、山東魯能，濰坊杯將成為國內優秀青訓隊伍的試金石！

孫總從文化層面講到，足球運動是一項古老的體育活動，源遠流長，中國古代蹴鞠運動的興起，為中國奠定了足球文化底蘊。在新時代的背景下，中國足球一直是我國致力于發展的體育運動，中國足球如何走向世界，我們堅信“少年強則國強”的理念，注重青少年在足球事業發展的重要作用，足球反映出的青少年基礎問題是我們應該解決的重要問題之一，為此，我們關注重視該問題，并且正在身體力行地積極解決問題。國內青年足球應該關注濰坊杯，從濰坊杯中摸索前進，發現不足并彌補短板，從賽事中覺察中國青少年足球與世界的差距以及近年的進步與發展。

在孫總介紹完2018年魯能·濰坊杯的籌備情況后，會議進入了中國體育IP賽事論壇環節。

在論壇環節中，中央電視臺體育頻道節目部副主任張朝夕表示：希望濰坊杯和世界杯一樣能夠不斷堅持下去，能夠成為百年賽事品牌，世界杯畢竟四年一次，但濰坊杯年年有，希望濰坊杯能夠填補世界杯期間的國際賽事空白。而中國足球想要再次進入世界杯就要做好青訓基礎工作，希望中國能夠涌現出無數個濰坊杯，日復一日地將基礎工作做好，堅定不移地相信有一天中國足球會到金字塔尖。

山東省足球管理中心主任馬軍鳴表示：今年濰坊杯是第十二年了，十二年是一個輪回，不間斷地舉辦體現了魯能俱樂部的認真與堅持。濰坊杯的打造，對于中國足球青訓體系的提升是一個助力。山東省足球管理中心作為管理部門，將會配合組委會做好賽事組織與保障工作，也希望更多的年輕人關注濰坊杯、參與濰坊杯，真正將其打造成青年人的世界杯。

山東大學新聞傳播學院教授、廣告研究中心主任臧麗娜從IP品牌打造方面，對濰坊杯提出了三個建議。第一：要深挖濰坊杯品牌文化，注重存在于十二屆濰坊杯當中的內涵、精神，并對其進行提煉，傳播給社會大眾；第二：打造跨界甚至無界的商業模式。在當下的傳播環境下，IP已經脫離開版權的范疇，未來濰坊杯想要有更好的發展，就要用跨界和無界的思維方式去思考，搭建與贊助商、供應商協同發展的良性模式。第三：賦予濰坊杯品牌情感。通過對濰坊杯情感化的挖掘，讓更多的孩子通過濰坊杯熱愛足球，那么中國足球的前景就會逐漸明朗。

山東廣播電視臺體育頻道項目總監趙學峰表示：作為山東地方媒體，山東廣播電視臺將整合旗下所有資源，全力報道、宣傳濰坊杯，全力將濰坊杯打造為山東體育旗下每年一度的精品欄目。

優秀企業代表參與了中國足球企業有話說互動環節

圣華盾防護科技股份有限公司作為本屆濰坊杯的贊助企業之一，其董事長陳太球是魯能的忠實球迷，一提到山東魯能，陳董從宿茂臻時代到李霄鵬時代是如數家珍，陳總認為,企業和足球的結合不僅僅局限于商業贊助，更應該跟著足球學管理，學習足球運動的團隊精神和團隊配合。

山東愛普電氣設備有限公司作為本屆濰坊杯的贊助單位，其總經理劉繼勇表示，支持山東魯能青訓、支持濰坊杯是義不容辭的責任，也是為中國足球應盡的義務，希望中國足球能夠再次沖出亞洲，走上世界足球的舞臺。

威海連山石泉礦泉水有限公司總經理宋麗麗則從身體微量元素需求方面提醒運動員，劇烈運動之后要喝具有補充微量元素和礦物質的飲用水。

臺兒莊古城也參與了本次IP賽事打造論壇，并從景區與體育賽事結合，從打造跨界IP方面分享了寶貴經驗。

隨后山東省足球管理中心主任馬軍鳴，山東魯能泰山發展有限公司常務副總經理、產業公司副總經理呂芳德分別為本屆濰坊杯贊助商頒發了證書。

在本次活動中，還有一批代表中國足球未來的孩子也來到了活動現場。活動主辦方為他們贈送了紀念T恤，鼓勵他們好好鍛煉身體，將來為國爭光。

孩子是中國足球的未來，俗話說星星之火可以燎原，那么良好的媒體氛圍和傳播環境就是吹燃星星之火的東風。魯能體育提倡為中國足球營造良好的輿論氛圍，提議成立中國足球星火傳播計劃。本次活動的最后，與會嘉賓共同啟動了中國足球星火傳播計劃。

[責任編輯：楊凡、周欣]

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