11月1日，京東11.11全球好物節全面開啟。京東大數據顯示，11月1日全天下單金額超過258億元，超過1億件商品將迅速飛到消費者手中。除了手機、空調、平板電視，應季的毛衣等品類也成為消費者剁手的主要目標。在全國高漲的剁手熱情中，江浙地區購買力領跑全國，盡顯高質量消費。

江浙領銜高質量消費

江蘇和浙江的經濟發展，使其消費者購買力在歷年大促以來首次成功超越北京、上海等直轄市。

廣東、江蘇、北京、浙江、山東的消費者沖動中不失精明，成為消費能力最強的省份；江蘇、浙江、云南、安徽和四川的消費者最豪爽，客單價最高。

云南、安徽、江蘇、浙江、青海成為累計下單金額增長最快的地區，隨著生活水平的提升，高質量消費顯現強勁實力。

銷售數據顯示，電商打破了地域的限制，消費能力下沉到全國的各個角落。二線城市銷售額超過一線，領跑全國，六線城市的消費能力已經超過3-5線城市。在進口商品的購買力上，三線城市用戶僅次于一線，成為全國第二。 

進口品牌推動高質量生活

進口商品往往代表著更高的品質，在11.11全球好物節中也成為不可或缺的剁手目標。大數據顯示，美國、日本、德國、韓國和荷蘭是最受歡迎的進口國。

全球購面膜品類12小時賣出700000片，全球購保健品總銷售額是去年同期的200%。我國消費者對國外高端酒類品牌的接受度越來越高。進口啤酒保拉納、福佳等增幅明顯，銷售額是去年的9倍；日本清酒代表獺祭品牌銷售額為去年的7倍；拉菲傳奇波爾多干紅葡萄酒銷售額是去年的5倍。

作為家居類精致生活的代表，進口廚衛品牌深受消費者青睞，松下、科勒和TOTO的銷售額分別達到了同比424%、323%和177%。 

買網紅也買新物種

80、90消費者作為購物節的主力，其消費觀和消費水平都成為全民剁手的風向標，除了品質和體驗外，新鮮感的網紅商品是年輕消費者剁手的主要目標。  

11.11全球好物節伊始，備受女性消費者關注的千臺戴森網紅卷發棒15秒即告售罄，按摩椅前1小時銷售額超過去年全天，大容量嵌入式洗碗機1小時銷售額即達去年同期6倍之多，千元以上高端破壁機銷售額占比超過40%。年度旗艦手機榮耀Magic2、小米MIX3首發均五秒內銷售額破千萬；游戲手機品類全天銷售額超過10月日均7倍；黑鯊、紅魔、ROG備受用戶青睞。筆記本電腦一小時銷售額破5億。

無論是手機數碼、家電，亦或個護、美容、健康類新興小家電品類，中高端型號已經成為“中堅力量”。消費者對于個性化、細分化、差異化的產品抱有更大的熱情。 

享受型消費打造精致生活

如果說前幾年的大促消費者還是精明的“折扣達人”，那么現在消費者在關注促銷的同時，更關注內心的滿足和精致生活的享受。買品質、買品牌、買服務的“消費升級”行為在大促中更為明顯。

從銷量看，消費者搶購最多的商品是手機、毛衣、洗發水、零食、移動電源；從銷售金額看，消費者深諳家電反季節促銷的優惠，手機、空調、平板電視、筆記本/游戲本、按摩椅等領銜金額榜。

從品類和商品豐富度上，電商不僅解決了商品從無到有、從有到精的問題，更給消費者帶來了生活的便利。僅一天時間，京東平臺機票銷售額為去年同期的169%，酒店銷售額為去年同期的202%，旅游度假業務銷售額為去年同期的265%，生活服務業務銷售額為去年同期的288%。特別在生活服務中，通過京東報考駕校的成交金額是去年同期的5倍；購買汽車用品并選擇安裝服務的銷售單量是去年同期的230%。

[責任編輯：楊凡、蘇佳]

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