原標題：消費版圖上的閃亮新星

來源：金融時報

原標題：消費版圖上的閃亮新星

來源：金融時報

本報記者 馮瑤

泛舟北京亮馬河，過二十四橋賞十八景，沿途的絢爛光影亦是科技與時尚碰撞出的耀眼光輝；湖南長沙的揚帆夜市外車水馬龍，三五好友相約夜半時分，奔赴美食之旅；在黑龍江哈爾濱，冰雪消費熱度不減，部分室內(nèi)滑雪場開通了不限時夜場，讓滑雪愛好者在漸暖春日繼續(xù)釋放運動熱情。

夜游、夜食、夜娛、夜購……越來越多的生活場景冠以“夜”的前綴，成為一種全新的生活方式。加之電商直播、共享經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)興起，傳統(tǒng)的“吃購游”不斷升級，“購、食、宿、文、娛、健、養(yǎng)”等多行業(yè)加速融合，推動夜經(jīng)濟的熱度持續(xù)走高。與此同時，80后、90后、00后逐步成為消費主體，即時零售、夜間出游、消夜外賣等需求不斷外溢，成為拉動夜經(jīng)濟的動力源之一，而夜間公共交通的完善和互聯(lián)網(wǎng)技術的加持，將消費者和商戶連接起來。

一端是夜間服務的供給日漸豐富，一端是消費需求的加速釋放，中間是線上線下鏈路的更加暢通，從源頭到末端的環(huán)環(huán)相扣成就了各地“今夜不眠”的火熱場景。據(jù)商務部2019年發(fā)布的《城市居民消費習慣調(diào)查報告》顯示，有60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18到22時的銷售額占比超過全天的50%。美團公布的最新數(shù)據(jù)顯示，從今年3月開始，該平臺18時至次日6時到店的餐飲訂單量較上年同期上升66%，休閑娛樂訂單量比上年增長89%；夜間的超市外賣訂單量比上年增長48%，商場外賣訂單量比上年增長51%。

如今的夜經(jīng)濟早就不局限于傳統(tǒng)的夜市，而是涵蓋了商業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)出強勁勢能。以有“不夜城”之稱的長沙為例，《長沙城市夜經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析報告》顯示，該市夜消費人數(shù)年增幅高達49%以上，五一廣場躋身全國十大夜間打卡地標，當?shù)嘏畈l(fā)展的夜經(jīng)濟已從以餐飲、購物為主的傳統(tǒng)夜市拓展為旅游、文體、展覽等相加相融的夜間消費新業(yè)態(tài)、新場景，呈現(xiàn)出更加多元、立體的格局。

更為關鍵的是，夜經(jīng)濟的價值不僅體現(xiàn)在打造新的消費增長點，對穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)經(jīng)濟也有舉足輕重的作用。如夜宵常客小龍蝦的持續(xù)走俏帶動了江蘇盱眙蝦稻共生模式開花結果，盱眙小龍蝦產(chǎn)業(yè)規(guī)模超百億元，連續(xù)7年蟬聯(lián)中國水產(chǎn)類冠軍，成為中國國家地理標志產(chǎn)品；長沙文和友與長沙市望城區(qū)打造龍蝦基地，帶動1000多戶農(nóng)戶養(yǎng)殖小龍蝦，幫助養(yǎng)殖地每畝增收2000元以上，帶來直接經(jīng)濟效益超10億元。

在多項數(shù)據(jù)的“背書”下，夜經(jīng)濟也成為提振經(jīng)濟的聚力方向。今年3月，《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》印發(fā)，明確支持在線旅游經(jīng)營者與國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、國家對外文化貿(mào)易基地加強協(xié)同協(xié)作；工信部等11部門聯(lián)合發(fā)布《關于培育傳統(tǒng)優(yōu)勢食品產(chǎn)區(qū)和地方特色食品產(chǎn)業(yè)的指導意見》，提出打造多元融合消費場景，積極將地方特色食品消費元素嵌入夜間經(jīng)濟、特色餐飲集聚區(qū)、大型商業(yè)綜合體等消費場景和載體。4月，文化和旅游部印發(fā)通知，就組織開展2023年文化和旅游消費促進活動進行部署，要求以暑期為重點，舉辦“中國之夜”文化和旅游消費嘉年華暨“夜精彩，越美好”暑期文化和旅游消費季，活躍夜間經(jīng)濟引領消費增長。

在這股夜經(jīng)濟的熱潮下，各地加緊布局，多個省市將大力發(fā)展夜間經(jīng)濟作為促進和擴大消費的發(fā)力點，推出打造夜經(jīng)濟地標、升級夜間商圈、明確夜間經(jīng)濟街區(qū)認定標準及管理辦法、鼓勵延時經(jīng)營等多項舉措，部分省市明確了相應的目標。其中，黑龍江在今年3月發(fā)布的《關于推動夜經(jīng)濟發(fā)展進一步促進消費穩(wěn)定增長的指導意見》中更是明確要求：各地需在2023年末打造3至5處夜間經(jīng)濟示范街區(qū)。

值得關注的是，杭州市政府近期發(fā)布了《關于建設國際新型消費中心暨打造“不夜天堂、璀璨杭州”的若干政策意見》（征求意見稿），其中提及的“子夜”經(jīng)濟吸引各方關注。征求意見稿顯示，對于餐飲、零售、娛樂、文化、書店等實體店鋪，在22:00至次日凌晨6:00保持營業(yè)的，按營業(yè)面積對經(jīng)營主體予以一次性分檔補貼，最高分別不超過50萬元、30萬元、10萬元。

從“夜間經(jīng)濟”到“子夜經(jīng)濟”，不只是時間維度上的拓展，更體現(xiàn)發(fā)展空間的拓展和城市治理能力的增強，映射出各地大力發(fā)展夜經(jīng)濟的信心和決心。更為難得的是，夜經(jīng)濟的長尾效應也讓各地金融機構受益頗多，為其開辟了服務特色產(chǎn)業(yè)及小微企業(yè)和個體商戶、支持消費的新藍海。

以最近火出圈的山東淄博為例，淄博燒烤走紅網(wǎng)絡后，當?shù)赜慰蛿?shù)量激增。為更好地服務這一特色產(chǎn)業(yè)，當?shù)囟嗉医鹑跈C構均推出了針對燒烤產(chǎn)業(yè)鏈商戶的特色金融服務，為餐飲門店、燒烤器具、食材等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)及個體工商戶推出專屬信貸產(chǎn)品。貼心、及時的金融服務讓不少燒烤從業(yè)者順利接住了爆發(fā)的流量。數(shù)據(jù)顯示，淄博僅3月份就接待外地游客480多萬人次，同比增長了134%，旅游收入增長了60%，并進入多個在線旅游平臺“五一”期間高鐵熱門目的地榜單前十。

夜經(jīng)濟熱度不減，在加力布局的各路“玩家”中，誰能稱霸賽道引人期待。

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