具有“天下第一會”之稱的第98屆全國糖酒商品交易會開幕在即，作為魯酒的龍頭的景芝酒業將隆重參與本屆糖酒會。景芝酒業作為山東白酒品牌的領軍企業，在魯酒陣營乃至整個白酒行業都具有重要的地位。

然而，查閱相關資料，記者發現，景芝酒業之前對于“春糖”并沒有現在這般關注和重視，自景芝“十三五規劃”出臺以來，景芝酒業動作不斷，催動著整個白酒行業，對于全國糖酒會的熱情明顯提高。顯然，景芝酒業已經不滿足于本地市場了，開始了沖擊“百億景芝”、布局全國市場的新征程。

據悉，此次“春糖”，景芝酒業以一種“新技術、新理念，新景芝”的形象示人，亮點紛呈。

那么，景芝酒業此次發力“春糖”，有何底氣？近年來，不斷在“品質、品牌、營銷”三要素上實施突破與創新的景芝酒業，都做了哪些“大動作”奠定其“品類領袖”無可置疑的行業地位。

品質突破  風生水起

產品質量，是企業的生命，對于白酒企業來說更是如此。對于產品的質量，白酒企業要求的是高品質的穩定性，也就是說必須要求酒企在一段時期內，生產產品的質量上下限浮動不大，維持在一個相對穩定的水平，景芝酒業在這一方面卓有成效。

2012年1月，山東景芝酒業股份有限公司榮獲“第三屆山東省省長質量獎”，成為唯一獲此殊榮的山東白酒企業，樹立了魯酒質量標桿；2012年11月6日,中國輕工業聯合會和中國酒業協會聯合授予安丘市景芝鎮為“中國芝麻香白酒第一鎮”，授予景芝酒業為“中國芝麻香白酒生態釀造產區”；2014年10月，第十四屆全國質量獎揭曉，景芝酒業作為山東省唯一獲獎的企業，也是行業內繼茅臺、五糧液等之后全國第四家白酒獲獎企業。2015年11月，以“追求卓越——提升發展質量和效益”為主題的第十五屆全國追求卓越大會在北京召開，景芝酒業董事長劉全平以其在全國質量領域的卓越貢獻榮膺“中國杰出質量人”，成為該獎項設立以來，全國白酒行業的第三位獲獎者。

景芝酒業將“質量”作為一種習慣、一種風格、一種傳承、一種文化、一種胸懷，將堅守質量與尊重顧客、尊重市場、尊重行業發展規律融為一體。“質量是企業的生命線”，這句極其樸實的話語，已潛移默化為每一個景酒人的“質量哲學”和“生存哲學”。

品牌提升  銳意創新

中國白酒在經歷了野蠻生長的發展黃金期后，正在開始向“品質誠實、服務誠心、產業誠信”的健康發展道路回歸。景芝酒業鮮明的提出了“人立品為先”的品牌主張，向誠信回歸，向文化回歸，通過對質量，技術工藝，市場營銷策略，銷售布局，產品結構調整等諸多方面扎實經營，最終通過質量品質的提升推動品牌升級。這成為景芝實現彎道超車的關鍵，景芝也成為“魯酒最早、最徹底全省化”的白酒品牌。

近幾年景芝品牌塑造卓有成效，始終引領著魯酒發展方向：

目前，景芝完成配套改造項目258個，通過景芝現代生態釀酒產業園建設，現代化包裝車間運行，自動化包裝流水線創新，倉儲物流設施改進，全面提升了釀造、包裝、儲酒和檢測水平，有效構建和打造了景芝品牌基礎性的支撐系統。

“好客山東·景芝號”飛機、“景芝·景陽春號”品牌高鐵等緊貼目標消費群體的品牌營銷活動，極大的豐富提升了景芝的品牌內涵與高度；而《景芝憲章》的貫徹實施，《景芝酒志》的出版發行暨“芝麻香白酒健康研究”項目發布等，則將景芝芝麻香健康研究推上了行業新高度。讓消費者感受到了景芝系列品牌可靠的體系支撐，尤其是為打造百年品牌、引領魯酒振興發展的強大信心。

芝香產品與品牌訴求全面創新升級。以挖掘傳承創新中國白酒傳統文化和山東白酒千年酒文化，打造獨具特色的魯酒品牌為目標，毫不動搖的培育芝香高端引領品牌，強力傳播“中國芝香一品景芝”在山東，喝芝香”的品牌訴求，引領魯酒品牌進軍全國市場。

營銷布局  另辟蹊徑

在2017年全國糖酒商品交易會期間，景芝酒業先是與古越龍山簽署戰略合作，跨界黃酒。面對當前復雜多變的市場競爭形勢，雙方將在市場開拓、產品提供、渠道共享等領域建立戰略合作伙伴關系，圍繞進一步提高各自市場份額方面展開全面、深入的合作。

景芝酒業牢牢占據了魯酒“領頭羊”的位置，實現了在山東全省范圍的渠道布局，而且經過多年發展，渠道網絡的質量與成熟度都比較高，沉淀下了大量的優質市場資源，通過與古越龍山的戰略合作，在營銷渠道和營銷布局上都有了質的飛躍和突破。

接下來又聯合貴州釣魚臺國賓酒業發布“釣魚臺”醬酒新品“釣魚臺·景匠私藏”，正式“芝麻蘸醬”：景芝酒業自發布“十三五”戰略規劃以來，一切動作都是圍繞實現“百億景芝”在推進。百億規劃中，產品結構的布局不可或缺。景芝的路線是價格的多元化與香型的多元化。

站在新起點，謀劃新發展，實現新跨越，勤勞智慧的景酒人以產業融合創新發展的大思維，肩負起“讓中國人生活更精彩”使命和打造“融合白酒、文化、健康三大領域產業新標桿”愿景，滿懷創業激情地向“百億景芝”邁進

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[責任編輯：楊凡、陳帥]

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