魯酒振興，景芝行動(dòng)！作為魯酒領(lǐng)軍企業(yè)及百億級(jí)品牌培育企業(yè)，一直以來(lái)，景芝酒業(yè)擔(dān)負(fù)著提升魯酒形象、引領(lǐng)魯酒振興發(fā)展的重任，通過(guò)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，不斷壯大提升產(chǎn)能、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，走出了一條深化改革、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

隨著《關(guān)于加快培育白酒骨干企業(yè)和知名品牌的指導(dǎo)意見(jiàn)》印發(fā)、山東高質(zhì)量發(fā)展論壇舉辦，培育白酒骨干企業(yè)、積極引進(jìn)省外知名企業(yè)、支持規(guī)模白酒企業(yè)改制……山東省委省政府一系列推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、振興魯酒的大動(dòng)作，發(fā)出了魯酒振興與高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)員令。

扛起魯酒振興大旗，擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展責(zé)任，當(dāng)好先行者和示范者，景芝酒業(yè)當(dāng)仁不讓。

形勢(shì)嚴(yán)峻，魯酒振興需快速破局

眾所周知，山東是釀酒大省，也是白酒消費(fèi)大省，在全國(guó)占有重要位置。但是，在當(dāng)前山東市場(chǎng)上，洋河突破了30億，夢(mèng)之藍(lán)系列產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)，瀘州老窖的窖齡、特曲深耕多年，也產(chǎn)生了較大的突破，習(xí)酒更是實(shí)現(xiàn)了200%的增長(zhǎng)，這其實(shí)為魯酒企業(yè)提供了一個(gè)對(duì)標(biāo)參考，魯酒的壓力主要來(lái)自次高端壓力與渠道壓力，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈與嚴(yán)峻。

長(zhǎng)期以來(lái)，景芝承擔(dān)打造百億級(jí)企業(yè)和引領(lǐng)魯酒高質(zhì)量發(fā)展使命，以振興魯酒為己任，進(jìn)行了許多嘗試和探索，創(chuàng)造了發(fā)展中的景芝速度。但山東市場(chǎng)一直疲于應(yīng)對(duì)“內(nèi)耗式”競(jìng)爭(zhēng)，并遭受眾多全國(guó)名酒不斷大力下沉的擠壓，市場(chǎng)需要投入大量資金支撐。

面對(duì)如此形勢(shì)，肩負(fù)魯酒振興重任的景芝酒業(yè)，以股權(quán)引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，直接向上市公司融資，為景芝酒業(yè)帶來(lái)持續(xù)資金支持，成為景芝酒業(yè)突破發(fā)展瓶頸的有效路徑。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，率先邁出魯酒振興第一步

2018年，是景芝深化改革創(chuàng)新之年。繼成功舉辦“山東高質(zhì)量發(fā)展論壇”，頻頻亮相上合峰會(huì)、外交部山東推介、儒商大會(huì)等國(guó)內(nèi)外一系列重大會(huì)議活動(dòng)后，10月15日，景芝酒業(yè)邁出了改革創(chuàng)新、引領(lǐng)魯酒振興發(fā)展的重要一步：景芝與今世緣簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議書(shū)》，以現(xiàn)金方式收購(gòu)景芝酒業(yè)部分股權(quán)，合計(jì)收購(gòu)的股份比例為34%—49%。

此次合作是基于企業(yè)管理權(quán)未發(fā)生根本變化的股權(quán)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，景芝大股東仍擁有企業(yè)管理權(quán)。今世緣34%—49%的股權(quán)，一方面面向小股東受讓，另一方面從景芝酒業(yè)大股東股權(quán)中部分受讓；同時(shí)，此次合作未涉及國(guó)有股份，而國(guó)有股份將在企業(yè)持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮更積極的角色。

與景芝同為區(qū)域龍頭、全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)獲得者的今世緣， 2014年在A股主板上市，2018年上半年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)位于19家上市白酒企業(yè)第8位，作為上市公司的今世緣在2018年上半年的營(yíng)收23.62億，凈利潤(rùn)高達(dá)8.56億。

景芝酒業(yè)與今世緣酒業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將進(jìn)一步提升雙方的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)景芝酒業(yè)而言則是賦予了更多的現(xiàn)實(shí)內(nèi)涵，是對(duì)省委省政府加快魯酒振興頂層決策的具體呼應(yīng)，體現(xiàn)了景芝酒業(yè)作為領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，必將帶動(dòng)山東白酒行業(yè)朝著振興魯酒的目標(biāo)前進(jìn)。

借力蓄勢(shì)，推動(dòng)魯酒高質(zhì)量發(fā)展

此次合作能給景芝酒業(yè)帶來(lái)什么？

今世緣作為國(guó)有相對(duì)控股的白酒前十位上市公司，雙方合作為景芝帶來(lái)資金的同時(shí)，其上市公司的管理理念、人才、渠道共享等優(yōu)勢(shì)資源將注入景芝酒業(yè)，這無(wú)疑成為景芝混合所有制改革進(jìn)程中邁出去的強(qiáng)有力步伐，在行業(yè)混改史上具有創(chuàng)造性與突破性意義。

同時(shí)，景芝酒業(yè)將借鑒今世緣·國(guó)緣次高端產(chǎn)品運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步打造“一品景芝”高端產(chǎn)品，提升一品景芝高端品牌培育及影響力，鞏固景芝酒業(yè)在魯酒的龍頭地位，在振興魯酒的道路上更好發(fā)揮引領(lǐng)作用。

景芝與今世緣的成功“聯(lián)手”， 兩公司相互獲得了一個(gè)“同樣熱愛(ài)白酒且相互尊敬的伙伴”，將進(jìn)一步提升雙方的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更多的是兩個(gè)區(qū)域龍頭迫切突圍這個(gè)“共識(shí)”的推動(dòng)。區(qū)域龍頭強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，通過(guò)規(guī)模疊加、香型彌補(bǔ)、板塊共振以及經(jīng)驗(yàn)共享聚力發(fā)展，將為產(chǎn)業(yè)資本的垂直整合提供了參考樣本。

改革發(fā)展的春天已然到來(lái)。景芝酒業(yè)將以此次合作為重要契機(jī)，鼓足干勁，提升品牌，進(jìn)一步釋放企業(yè)活力，不斷增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，全力打造具有“山東創(chuàng)造、山東特色”、代表“省酒形象、國(guó)酒氣質(zhì)”的金字招牌，以創(chuàng)新改革、跨越發(fā)展引領(lǐng)魯酒振興，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇佳]

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