“品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。”這是“現代營銷學之父”菲利普·科特勒給“品牌”下的定義。

但在今天，品牌已經上升為國家戰略，成為大國之間國力對照和較量的主要載體。一個國家實力強大與否，很大程度上取決于這個國家是否擁有各個領域的全球頂級品牌。

中國品牌急需做大做強

2014年，習近平總書記提出“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。在政府工作報告中，李克強總理多次提出“鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌”，“創品牌”成為中國政府的經濟追求之一。

在去年的政府工作報告中，李克強總理再次指出：要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業操守，崇尚精益求精，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經濟發展進入質量時代。“中國品牌”被寄予了更高的期待。

在2017年全球品牌百強榜單中，中國有13家企業上榜，相較于12年前的1家，增加了不少，但與美國57家企業上榜相比，數量相差較大。美國品牌不僅數量多，品牌價值也高。美國品牌價值占到百強企業品牌價值的71%。由此可見，中國品牌急需做大做強。

創新中國品牌國際化

品牌強則國家強。2018年10月18日，品牌中國戰略規劃院與央聯萬貿城在中國·青島保稅港區國際冷鏈食品展示交易中心簽訂了戰略合作協議。

雙方將致力于冷鏈食品行業國家品牌戰略及規劃的研究及應用，成立品牌孵化中心，打造“央聯萬貿城”冷鏈品牌，發揮“央聯萬貿城”冷鏈食品領域領軍品牌作用，建立冷鏈行業品牌認證體系，促進品牌國際化；冷鏈食品品牌金融服務、大數據應用服務、品牌評價體系等研究及推廣；在冷鏈食品產業的城市品牌、區域品牌、企業品牌、文化品牌等研究、規劃與咨詢等方面展開深度合作。

品牌中國戰略規劃院是經中央、國務院領導批示，由民政部批準注冊成立并主管的國家品牌戰略規劃與研究機構。品牌中國戰略規劃院的基本指導思想是以維護國家核心經濟利益為根本，以建設中國高端品牌智庫為使命，以習近平總書記、李克強總理有關品牌建設的一系列論述為指導，做國家品牌戰略的助力者，品牌國際化的助推者。

央聯萬貿城由萬貿城國際集團發起，聯合招商局集團、央聯食品保障會、巴龍國際集團、澳大利亞ALLREAL國際集團形成混合所有制，投資近百億元，在中國青島保稅港區建設庫容量近100萬噸、年查驗能力過千萬噸的現代化國際冷鏈食品查驗集散中心，以及三萬平方米的國際冷鏈食品展示交易中心。“兩大中心”形成“前展后倉”布局，匯集了全球水產品、肉類、乳制品、母嬰產品、果蔬、酒水飲料、農副產品、保健品、美妝洗護九大品類上萬種綠色冷鏈食品、國際商品及國內珍特優產品。線上線下采用全球最先進的比利時歐度供應鏈管理系統，搭建面向全球貿易的大數據交易平臺，實現全品類、全渠道、全產業一站式服務。

讓中國品牌走向世界

央聯萬貿城打造的國際冷鏈食品社會生態化公共服務平臺，將全球九大品類綠色優質冷鏈食品、國際商品及國內珍特優產品引入平臺，通過食品加工廠、中央廚房將優質食材加工成半成品、成品，從產品質量與服務等方面，實現全過程無間斷可追溯，從而達到安全、品質、服務、速度、價格。

央聯萬貿城與品牌中國戰略規劃院的合作打造了以央聯萬貿城平臺為中心的食品產業生態圈，形成相關行業的產業聚集，創新國際冷鏈食品社會生態化公共服務平臺。積極整合國內國際兩個市場，利用青島作為世界第七大深海港、中國北方最大的貿易口岸及“一帶一路”雙向貿易橋頭堡的優勢，推動國內外雙向貿易的增長，打造中國品牌國際化。

當前，我國品牌發展日新月異，企業品牌意識不斷增強，品牌發展的環境也越來越好。可以預見，隨著央聯萬貿城品牌孵化中心業務的廣泛開展，以央聯萬貿城為樣板的推動中國高質量經濟發展的品牌，將走出一條具有中國特色的品牌發展道路，必將有更多的中國品牌走向世界、享譽世界。

[責任編輯：楊凡、蘇佳]

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