“ 移動互聯時代，企業如何應付日益增多的用戶觸點？如何找到和大量用戶溝通的方法并形成一體化用戶社區？將成長建立在用戶身上的”成長模式“要求企業組織發生什么樣的變化？”

3月18日晚，“君度卓越 林楓夜話”活動在成都萬達瑞華酒店舉行，景芝酒業董事長劉全平出席夜話活動，并同北京君度卓越咨詢公司董事長林楓以及洋河、瀘州老窖、郎酒、金東集團等眾多行業大咖、領軍人物一道，聚焦創新熱點、理論洞穿未來，共同分享白酒行業的前沿理論與實踐。

主題分享環節，劉全平董事長從”品牌活力、產品動力、營銷新力“三個方面，同大家分享了景芝酒業新營銷的創新探索與深度實踐，也讓這場新營銷的思想盛會，迸發出了酒類行業更好發展的火花。

劉全平董事長表示，營銷革命與轉型升級需要圍繞“活力、動力、新力”三方面發力。

從品牌度著手，讓品牌充滿活力。品牌在市場上的影響力及其價值的品牌張力提升已經不夠，要通過不斷創新,讓消費者由衷對品牌產生“充滿活力”的心理品牌感知效應,讓品牌更加有活力。

講好產品故事，賦能產品動力。產品賦能不僅僅是堅守品質，做好這一瓶酒，而是要以產品新功能、新買點對產品及品牌內涵進行更加豐富的創意，賦予產品應有的動力。

創新營銷，探索營銷的新力。移動互聯網發展讓我們的以創新形式連接消費者、賦能營銷變革成為可能，讓我們處在了一個“最好的時代”。“新營銷永遠沒有終點，只有在實踐的過程中，不斷地升級和迭代”，劉全平董事長提出的“六新”，即“新理念、新產品、新模式、新工具、新組織、新玩法”。

六新理念核心思想在于以全新的經營理念，營銷理念，渠道理念，平臺理念等讓營銷更加精準、高效；以互聯網工具與新模式的賦能為支撐，構建經銷商、零售商、消費者一體化營銷服務平臺，通過一物一碼、大數據技術系統的應用，真正讓數字化賦能白酒營銷，實現營銷數據化，管理系統化。

新環境下，面對消費者“不是站的高才能看得遠”，而是“離得近才能看得真”，體驗、互動化的價值傳統時代正在到來。因此，六新理念以消費邏輯推演為基礎，進行消費場景打造，構建全環節互動體驗和體驗營銷體系，推動基于新理念、新產品落地的新模式推進。

[責任編輯：楊凡、趙麗麗]

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