全球化時(shí)代，每一個(gè)IP都自帶流量。而中國(guó)文化本身就是最大的IP。挖掘歷史名人文化，用中國(guó)式的人物形象承載起文化IP崛起的重任，就有了全新的可能。

作為泱泱文明古國(guó)，華夏五千年文化積累，中國(guó)的每一座古城都有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和聞名遐邇的名人，為文化IP的塑造提供了豐厚的文化儲(chǔ)備和基礎(chǔ)。

在這方面，碧桂園在山東也開啟了自己的探索。

溯源中華歷史名人

探索齊魯文化IP

齊魯之地，文化底蘊(yùn)深厚，歷史名人輩出。2019年，碧桂園進(jìn)駐山東適逢八載，正式突破齊魯百盤！為進(jìn)一步加深碧桂園在山東的品牌形象，碧桂園溯源齊魯歷史名人文化，探索塑造文化IP的可能。

從碧桂園好房子——“好產(chǎn)品、好質(zhì)量、好環(huán)境、好配套、好物業(yè)”五大理念出發(fā)，碧桂園在山東將齊魯文化名人和五大理念相結(jié)合，創(chuàng)造全新形象IP——“齊魯碧桂園”。

齊先生

“士不可以不弘毅，任重而道遠(yuǎn)。仁以為已任，不亦重乎？死而后已，不亦遠(yuǎn)乎？”一個(gè)真正的有責(zé)任的人，必須具有堅(jiān)韌的意志，因?yàn)樗池?fù)的責(zé)任重大而實(shí)現(xiàn)的道路很漫長(zhǎng)。

碧桂園在山東將“為山東人民帶來五星級(jí)的好房子”為己任，相信好的人居生活離不開好的生活配套，交通、酒店、學(xué)校、超市、餐飲、娛樂......缺一不可。作為好配套先行理念的成功踐行者，碧桂園總能因地制宜規(guī)劃項(xiàng)目配套，打造“覆蓋社區(qū)生活最后100米”的一站式生活服務(wù)平臺(tái)。

魯蘭亭

“永和九年，歲在癸丑，暮春之初，會(huì)于會(huì)稽山陰之蘭亭......此地有崇山峻嶺，茂林修竹，又有清流激湍，映帶左右......”當(dāng)物質(zhì)生活充盈，精神生活的享受就顯得越發(fā)重要。一首《蘭亭集序》描繪了古代世家文人墨客縱情于山水之間的美好生活。

碧桂園探索“好環(huán)境”之于人居的重要性，建造立體園林景觀，采用果嶺式園林設(shè)計(jì)，運(yùn)用天然資源與地勢(shì)地貌，秉承“有景借景，無景造景”打造碧桂園全齡景觀風(fēng)格。以王羲之為形象代表，讓大眾得以更好了解碧桂園“好環(huán)境”理念的初心與憧憬。

碧丞相

羽扇綸巾笑談間，檣櫓灰飛煙滅。多少英雄豪杰......三國(guó)是一個(gè)英雄藉藉的時(shí)代，而這樣一位足智多謀的軍事家、謀略家，正是憑借其智慧與運(yùn)籌帷幄的能力傳名后世。

碧桂園在好產(chǎn)品打造上，也正是學(xué)習(xí)了這樣縝密的思維能力，從產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)、板式結(jié)構(gòu)、南北通透、功能分區(qū)、電梯入戶、客廳、陽臺(tái)、衛(wèi)浴、收納等各方面精心考量，每一細(xì)節(jié)展現(xiàn)碧桂園“好產(chǎn)品”所強(qiáng)調(diào)的精益求精的匠心精神。

桂將軍

一生著論《孫子兵法》，其領(lǐng)先時(shí)代潮流的先進(jìn)思想正如碧桂園先進(jìn)智能的“好物業(yè)”法則——“123”服務(wù)法則。在住宅上專注夯實(shí)基礎(chǔ)服務(wù)，實(shí)行24小時(shí)全封閉式管理，配置智能化科技安防管理體系，全天候守護(hù)業(yè)主安全。

園天工

所謂工匠精神，是指工匠對(duì)自己的產(chǎn)品精雕細(xì)琢，精益求精的精神理念；注重細(xì)節(jié)，追求完美和極致，不惜花費(fèi)時(shí)間精力，孜孜不倦，反復(fù)改進(jìn)產(chǎn)品，把99%提高到99.99%。這正是碧桂園所堅(jiān)持的工匠精神。

碧桂園借以其能工巧匠的代表人物形象，強(qiáng)調(diào)碧桂園注重“好質(zhì)量”的塑造，將歷史名人形象亮點(diǎn)與碧桂園理念完美契合。

“齊魯碧桂園”五大萌主

精彩亮相青島版交會(huì)

一個(gè)好的IP塑造，除了要體現(xiàn)其所代表的理念繼承，更要有深入人心便于理解的外在形象。從為人熟知的歷史名人身上提煉特點(diǎn)，與品牌所要傳達(dá)的品牌理念相結(jié)合，才能更好地便于IP的進(jìn)一步深入拓展。

在“齊魯碧桂園”IP創(chuàng)造之初，碧桂園在山東正是通過深入挖掘齊魯歷史名人身上所代表的文化特性和熟為人知的故事，如齊先生所代表的正是中國(guó)儒家文化大家——2500年的智慧積淀、七十二賢人，論語、六藝、“因材施教、有教無類”的先進(jìn)教育理念等——將這些經(jīng)久不衰的文化積淀與碧桂園好房子打造的五大理念相對(duì)應(yīng)。進(jìn)一步加深大眾對(duì)碧桂園好房子五大理念的認(rèn)知，從而成功創(chuàng)造了“齊魯碧桂園”這一形象IP。

7月5日，“齊魯碧桂園”首次亮相2019青島國(guó)際版權(quán)交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“2019青島版交會(huì)”），在版交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)五大萌主一出場(chǎng)便吸引了眾多關(guān)注，觀展的觀眾們紛紛駐足拍照合影，對(duì)五大萌主表現(xiàn)出格外的喜愛。

而在7月6日青島國(guó)際版交會(huì)的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，碧桂園魯東區(qū)域憑借“齊魯碧桂園”這一文化IP 與中影集團(tuán)（流浪地球IP）等18家企業(yè)一同獲得“最佳IP賦能企業(yè)金獎(jiǎng)”，“齊魯碧桂園” IP 形象也在眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的IP 中脫穎而出，摘得“最佳版權(quán)產(chǎn)品銀獎(jiǎng)”。這是行業(yè)對(duì)碧桂園在IP 方面探索的認(rèn)可，也是碧桂園繼續(xù)扎根齊魯大地，傳承中華文化，不斷前行的動(dòng)力。

未來，“齊魯碧桂園”還將探索文化形象IP的更多可能，期待大家的關(guān)注！

[責(zé)任編輯：楊凡、趙麗麗]

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