今年的6月19日，《濟(jì)南市人民政府辦公廳關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》發(fā)布，至今兩個(gè)月。口碑餓了么大數(shù)據(jù)顯示，在政策加持下，濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)供需兩旺，消費(fèi)內(nèi)容豐富多彩，活躍時(shí)段整體后移，人均消費(fèi)大幅提升。

夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)供需兩旺

消費(fèi)時(shí)段整體后移

口碑餓了么大數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)新政實(shí)施后，濟(jì)南夜間消費(fèi)市場(chǎng)整體發(fā)展表現(xiàn)出供需兩旺的趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快。

新政實(shí)施兩個(gè)月，濟(jì)南深夜活躍商戶環(huán)比增2.4%，活躍用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了5.2%。在新政的刺激下，濟(jì)南夜間人均消費(fèi)及筆單價(jià)迎來(lái)環(huán)比雙增長(zhǎng)，兩者相比新政前分別增長(zhǎng)4.7%及10%左右。

其中，在21:00至次日4:00時(shí)段內(nèi)，本地活躍商家數(shù)量及消費(fèi)者數(shù)量均出現(xiàn)不同程度的上漲，且漲幅高于去年同期水平。

就消費(fèi)高峰時(shí)段而言，濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)政策實(shí)施后，21-23點(diǎn)59分的夜宵消費(fèi)占環(huán)比上升了1.1%，其中23點(diǎn)后消費(fèi)占比增長(zhǎng)了近1個(gè)百分點(diǎn)。說(shuō)明濟(jì)南夜生活主要集中在前半夜，但消費(fèi)整體出現(xiàn)向后偏移的趨勢(shì)。

夜生活內(nèi)容更豐富

運(yùn)動(dòng)健身、鮮花消費(fèi)猛漲

口碑餓了么大數(shù)據(jù)顯示，新政后，濟(jì)南居民的夜生活可謂是愈發(fā)精彩。除餐飲、購(gòu)物等傳統(tǒng)消費(fèi)項(xiàng)目增長(zhǎng)穩(wěn)定外，KTV、書(shū)店、運(yùn)動(dòng)健身、美容美發(fā)等項(xiàng)目訂單量均出現(xiàn)了較大幅度的環(huán)比增長(zhǎng)，且上述項(xiàng)目對(duì)濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度出現(xiàn)大幅上揚(yáng)。

具體來(lái)看，其中，運(yùn)動(dòng)健身增長(zhǎng)最快，漲幅超過(guò)了7成；書(shū)店、美容美發(fā)等訂單漲幅均超過(guò)了25%。

濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)促進(jìn)政策實(shí)施后，濟(jì)南深夜的非餐新零售訂單均有所提升。其中鮮花綠植和醫(yī)藥訂單增幅最高。鮮花綠植深夜訂單環(huán)比增幅32.1%，深夜醫(yī)藥訂單環(huán)比增幅29.4%。

濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主力是本地市民 

晚街頭女性消費(fèi)者數(shù)量增加

在濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)新政實(shí)施后，各年齡層消費(fèi)者人數(shù)均有不同程度的上漲，不過(guò)在多元化的娛樂(lè)活動(dòng)刺激下，也可以看到，70前、70后及80后消費(fèi)者以更快的速度加入到了夜間消費(fèi)大軍，三個(gè)年齡段人數(shù)占比分別提高了0.14%、1.39%和2.69%。“大齡青年”們?cè)诖龠M(jìn)泉城夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，扮演著愈發(fā)重要的角色。

在性別方面，濟(jì)南夜間男性訂單占比高達(dá)72.4%。成為濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)的絕對(duì)主力。但新政也促進(jìn)了女性消費(fèi)者在夜晚更多走上街頭進(jìn)行消費(fèi)，濟(jì)南夜間消費(fèi)場(chǎng)景下男女人數(shù)的巨大差距得到了小幅緩解。

從消費(fèi)者來(lái)源地來(lái)看，新政明顯對(duì)于推動(dòng)本地消費(fèi)者走出家門(mén)發(fā)揮出了巨大的作用。口碑餓了么數(shù)據(jù)顯示，新政實(shí)施后，在外出消費(fèi)場(chǎng)景下，本地市民占濟(jì)南整體夜間消費(fèi)人群的人數(shù)比重，較新政前增長(zhǎng)了4.5個(gè)百分點(diǎn)，而來(lái)自青島、北京、濟(jì)寧和泰安的市民則緊隨本地人之后，分列濟(jì)南夜間消費(fèi)人數(shù)最多人群的前五位。

夜經(jīng)濟(jì)熱度從中心城區(qū)外溢

東部新城區(qū)夜市火爆

口碑餓了么大數(shù)據(jù)顯示，世茂廣場(chǎng)、恒隆廣場(chǎng)、和諧廣場(chǎng)、洪樓廣場(chǎng)等幾大傳統(tǒng)夜市商圈依舊火熱。除了這些地方，高新區(qū)等相對(duì)郊區(qū)區(qū)域的夜經(jīng)濟(jì)氛圍也是相當(dāng)熱鬧。

相對(duì)“地廣人稀”的空間格局，并不利于傳統(tǒng)線下商業(yè)發(fā)展。但是互聯(lián)網(wǎng)的力量延伸了商家的服務(wù)范圍，使得新形態(tài)的餐飲店可以存活在這樣的地區(qū)。

在濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)促進(jìn)政策實(shí)施后，高新萬(wàn)達(dá)商圈、綠城百合商圈等東部新城區(qū)的消費(fèi)熱度搶眼；南部城區(qū)的魯能貴和商圈，也成為了周邊多個(gè)大型居住區(qū)市民夜晚消夏的新去處。

而從熱衷夜間消費(fèi)人群的居住區(qū)域看，易購(gòu)天街、萬(wàn)豪國(guó)際、誠(chéng)基中心、賢文花園是夜貓子的集中出沒(méi)地，這或許與在這些小區(qū)租住的多位年輕人有關(guān)。

[責(zé)任編輯：楊凡、趙麗麗]

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